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邓亚萍:中国体育产业四个变化

发布时间:2017-05-09 09:17  来源:汇视网   编辑:张璠  阅读量:11277   

邓亚萍:中国体育产业四个变化
邓亚萍:中国体育产业四个变化

最近,体育产业投资基金的创始人、乒乓球奥运冠军邓亚萍,在哥伦比亚大学商学院进行了一次演讲。在演讲中,她以“体育人”的身份,分享了自己对中国体育产业变化的理解,以及在这些变化中,她觉得会有哪些投资的机会。

她说,在过去的两年里,体育产业在中国突然“热”了起来,很多中国互联网公司花费巨资购买赛事版权,越来越多的朋友开始跑马拉松,大家对文体娱乐的需求在不断地增加,这和中国的消费升级是分不开的。在她看来,中国的体育消费正在发生四个方面的升级。

第一个升级是从免费到付费。邓亚萍说,前几年,大家对体育消费的认知还几乎为零,但是现在人们对体育的消费观念正在升级变化。拿最传统的看体育比赛举个例子,之前大家去现场看比赛,都以能拿到免费的内部票为荣,而现在呢,免费的赠票越来越少,重要的比赛更是一票难求,很多球迷会加价从其他渠道购买。

这种情况在网上也是一样的,以前在网络上看球几乎都是免费的,早期做付费视频的公司很多都血本无归。但从2010年开始,付费模式逐渐被大众接受。比如,英超2014到2015赛季的付费电视频道订阅用户数,比前一个赛季增长了67%,而且还有巨大的上升空间。邓亚萍认为,体育消费从免费到付费的变化,根本原因是消费品质化的需求,消费者追求更好的产品和服务体验,这也为体育从业者带来了更多流量变现的可能。

第二个升级是从专一到跨界,过去属性单一的锻炼活动,升级成了能跨界到音乐、娱乐,或是多项组合的运动方式。比如说健身,健身潮刚兴起的时候,大部分都是枯燥乏味的器械训练,健身房的装修也是千篇一律的。但是最近几年呢,健身房正慢慢变成了更娱乐化的精品健身运动中心。

比如在北京的CBD地区,出现了新潮的跨界精品健身房,里面有酷炫的灯光音响,DJ在房间中间打碟,还有专门的吧台供应健身饮品、果汁和沙拉。一些健身房还会跨界到娱乐领域,比如联手唱片公司,定期举办专辑发布和庆祝活动。邓亚萍说,体育消费从专一到跨界,这会更有利于体育产业和文化、娱乐的融合,也会更加深入人们的生活当中。

第三个升级是从大众到小众,也就是从“随大溜”转变为“萝卜青菜各有所爱”,这也是消费升级的一个普遍趋势。2022年的冬季奥运会将会在北京举行,跟着这股热潮,冰雪项目就成了新兴的小众热门运动,比如说滑雪。光是2014到2015年,中国滑雪的人次就达到了1250万。还有曾经很“高冷”的贵族运动,冰球也逐渐普及了。在北京,短短几年里就出现了近百支青少年冰球队和俱乐部。

邓亚萍认为,冬奥会带来了冬季运动产业链的爆发,其中基础设施和个人装备都达到了数十亿的市场规模。已经有传统服务企业和互联网企业,开始切入链条当中的培训,购票,租用设备,保险医疗等领域。

最后一个升级是从简单参与到深度体验,这个变化在体育旅游领域特别明显。邓亚萍说,体育休闲旅游在欧美等发达国家比较成熟,比如攀岩、高山滑雪、探险、海边冲浪和蹦极等运动,已经形成巨大的市场。像英国每年参加高尔夫球旅游的人数就高达300多万;在瑞士呢,每年有1500多万国外游客会去那里滑雪;而德国每年有200多家旅行社会组织自行车旅游。

中国也一样,人们现在已经不再满足于传统的观光式旅游,而是更喜欢深度体验式的体育旅游。比如温泉高尔夫旅游、沙漠探险,以及漂流等新潮的体育旅游项目在中国都发展得特别快。邓亚萍说,预计到2020年,中国体育旅游总人数将达到10亿人次,占旅游总人数的15%。在未来,体育将和教育、文化一样,成为一种生活方式。

以上就是邓亚萍所说的,中国体育产业的四个升级,分别是从免费到付费、从专一到跨界、从大众到小众,以及从简单参与到深度体验。

邓亚萍:中国体育产业四个变化

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