干货：新华社的融媒体大会上，邀请洋河股份董事长王耀分享了这些

12月26日，由新华社主办的第五届中国新兴媒体产业融合发展大会在成都举行。据悉，本届大会以“深度融合·跨界融合”为主题，旨在探索传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，交流分享新形势下媒体深度融合发展之路。

洋河股份董事长王耀接受新华社首席记者采访并受邀在论坛上做主题分享。王耀表示，作为媒体用户和实体经济中的一员，洋河股份对融合发展的重要价值深有感触，也在努力跟上新时代的步伐。

在接受新华社采访时，王耀认为洋河的成功主要是通过产品和故事，让消费者参与其中，成为媒体融合趋势下的辅助部分。洋河通过“绵柔”产品和消费者形成“高质量”的连接，从而让消费者成为内容的生产者;通过打动人的故事和“绵柔”体验，让消费者自发成为内容的传播者。

在下午的论坛中，王耀更全面地分享了如何推动企业与媒体融合。他认为，企业应当的着眼于“新使命、新格局、新体验、新担当”，推动实现融合发展、创新发展。

王耀表示，企业应当肩负创造“快乐健康”的新使命。面对新时代的消费升级，洋河股份把创造“快乐健康”奉为企业的新使命，强化打造新能力，持续创造新价值，让消费者尽享快乐健康的美好生活。

同时，企业需要构筑“不惜代价”的新格局，作为一个勇担社会责任的民族企业，要时刻为了消费者的需求和健康着想，以更大格局、更大胸怀，不惜代价打造与众不同的好产品。洋河坚持的绵柔工艺，三低”、“三高”和“三多”，造就了与众不同的洋河绵柔“三个三”特点，代表着绵柔好酒非同凡响的品质追求。

除此之外，增强“真实动人”的新体验也是企业的重要着力点，王耀认为，在新时代新起点上，企业要不遗余力讲好真实动人的好故事，让人们能真实体验到我们是有情怀、有梦想、有故事的品牌。随着新兴媒体的不断涌现，打动人的故事和体验，在传播上比以前容易了很多。以洋河为例，来到洋河体验的游客，都喜欢也愿意通过新媒体自发性传播，与更多人分享所见所闻和真实体验。

企业还应当承载共圆中国梦的新担当，王耀表示，中国软实力之“锐”，不是唯我独尊、强加于人，而是以柔克刚、春风化雨。绵柔的梦之蓝与中国新时代精英的君子风骨相契合，体现的正是这种含蓄内敛、连绵不断、以柔克刚的中国智慧。他认为，这是时代赋予的历史机遇，洋河将在改革开放的道路上继续前行，担当新使命展现新作为，努力将梦之蓝打造成为“时代新国酒”，引领中国品牌走向世界，共圆民族产业复兴的中国梦。

另外，在王耀看来，媒体的发展日新月异，正在从一种传播媒介变成一种生活方式。在媒体融合创新发展上，结合洋河多年实践，王耀分享了两个方面的体会：一是要重视和加快传统媒体与新媒体、自媒体的融合，满足媒体受众的情感需求和价值需求，为品牌带来美誉度和忠诚度的提升。 二是内容创新是媒体融合的关键，不仅要有新闻、有态度、有深度，还应做到有高感、有温度、有情怀。

王耀最后指出，在这个乐于分享的时代，媒体内容既要有专业视角，又要喜闻乐见，更要注重公众影响的传统内容与偏向交流分享的新媒体内容相融合，这是媒体传播的大势所趋。

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