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阿里文学“生意经”:联动阿里文娱产业链,“志在市场增量”

发布时间:2018-01-24 14:25  来源:汇视网   编辑:白鸽

文/任娴颖

1月18日下午,阿里文学首届行业生态峰会在北京国家会议中心举行。阿里巴巴文化娱乐集团(以下简称“阿里文娱”)首席财务官、阿里文学CEO宇乾在会上表示,网络文学作为IP产业的上游、泛文娱产业的桥头堡,还有巨大的增量市场可以挖掘。

(阿里文娱CFO、阿里文学CEO宇乾)

宇乾提到,2017年整个网络文学市场规模不到100亿,但泛娱乐产业的市场规模大概是5800亿。“阿里文学来了,阿里文学希望通过自己在内容、渠道、技术、生态上的优势,打造网络文学行业的新的市场增量。”宇乾表示,“我们志在新增量,不在旧存量。”

“以IP联动为核心”,影漫游多触点消费

从1997年国内最早的原创文学网站“榕树下”成立开始,20年间,以2007年为界,网络文学经历了PC互联网和移动互联网两个时代的发展。在宇乾看来,这两个时代分别带来了网络文学“创作的繁荣”和“用户的繁荣”,现在,网络文学正进入“以IP联动为核心的新时代”。

宇乾认为,这个时代的一个典型特征,是多触点的IP消费,包括文字、影视、游戏、动画、衍生品等多种渠道和方式。比如《三生三世十里桃花》,通过文字、网剧、电影、衍生品等多渠道触达消费者,引起共鸣。

会上,阿里文娱旗下UC、优酷、阿里影业、阿里游戏、阿里音乐、大麦网,分别从内容、渠道、衍生等角度阐述了与阿里文学的协同策略。

据悉,在衍生生态上,由阿里文学、优酷、阿里影业联合发起的“HAO计划”将迎来全新升级,升级范围包括服务、模式、IP范围及发行渠道。最新公布的“HAO计划”合作名单中,包括传统制作公司华谊兄弟、慈文,网络电影制作公司新片场、奇树有鱼、淘梦、映美等。

打通文娱全产业链,让用户“流转起来”

在周运看来,网络文学的20年,发展趋势虽然不错,但仍然面临一些问题和危机:网文行业阅读用户数的增长在逐步放缓;网络文学平台盈利主要来源还是线上连载付费阅读;面对越来越多的质疑声,未来网络文学的内容往哪个方向发展?

针对网文用户,尤其是付费用户增速趋缓的问题,阿里文学试图提出一些解决办法,比如,“让网络文学平台与影视、视频在线平台、浏览器、应用市场用户、游戏用户等,实现多平台打通,让用户在多个平台间流转起来”。

对于网络文学营收模式单一的问题,周运认为,可以从整个文娱产业链的角度考虑,网文平台本身可以少挣些钱,但能让产业链的其他环节获得更多的收益。

此次峰会上,阿里文学宣布签下酒徒、何常在、墨熊、风行烈、安思源等知名作家。此前,阿里文学已签下张小娴、骠骑、庄毕凡、靡宝、青衫烟雨等大神级作家。

此外,阿里文学宣布与天猫图书达成战略合作,今后用户在天猫购买部分实体书时,可获得其电子版权,并通过阿里文学旗下淘宝阅读APP进行线上阅读。同时,用户也可以在淘宝阅读上购买到电子书的实体版。

宇乾表示,阿里文学与天猫图书将打通线上、线下资源,建立数字阅读分销、代销体系,助力实体书的电子化及多场景触达,全面提升文学作品的流通与销售效率,全面拥抱新零售。

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