汇聚全球视觉新闻资讯
你所在的位置:汇视网 > 聚焦 >消费

引“京腾”入股步步高的电商新玩法

发布时间:2018-02-26 10:41  来源:中国网   编辑:柳暮雪  阅读量:14468   

托付电商业务

步步高与腾讯、京东的三方合作落下实锤。步步高日前发布公告称,公司已于2月14日分别与腾讯、京东签署《股份转让协议》。转让完成后,腾讯持有步步高6%的股份,京东持有步步高5%的股份。公司控股股东仍为步步高集团,步步高董事长王填仍为公司实际控制人。

此外,公告显示,在业态创新方面,三方还将共同探索图像识别、人工智能及其他前沿技术在线下业态的应用,通过扫码购物、店内导航、智能收银、门店SaaS系统、智慧供应链、无人店技术等应用场景,持续提升门店用户体验和运营效率。在供应链赋能方面,步步高将利用京东货品供应链优势及仓配物流全国覆盖的触达能力,提升步步高货品供应链丰富度及履约效率。

坎坷尝试终结

步步高作为区域零售巨头,本身拥有得天独厚的线下流量资源,但面对电商迅猛发展和消费者日益多元化的需求转变,它们也不得不在过去几年纷纷展开对线上渠道的探索。但也可以看到,实体零售商自建电商的道路大多充满坎坷,不论是大润发的飞牛网,还是步步高的云猴全球购,均于2017年末相继宣告转型或关停。

就步步高而言,步步高此前曾拥有云猴全球购和云猴精选两个电商平台,前者主要销售全球进口商品,后者主要基于步步高门店进行线上订单配送业务。步步高这种将电商业务拆分成两个平台的做法曾受到不少诟病。有分析认为,多平台只会使线下流量的线上转换更加分散,难以集中人气和运营效力,步步高方面也曾坦承云猴全球购与步步高现有线下业态的协同性并不明显。

值得注意的是,在2017年末关停云猴全球购后,步步高与多点Dmall随即达成合作。目前,多点Dmall的O2O、自由购、秒付等业务已经在步步高部分门店上线,这与腾讯、京东将为步步高提供的线上服务显然有不少重合点。有不愿透露姓名的业内人士表示,O2O服务需要将商品库存数据和配送体系打通,考虑到后台系统可能会出现冲突,在联手腾讯和京东后,可能需要步步高在前两者与多点Dmall间做出取舍。但步步高与京东、腾讯的股权交易显然使三方关系更为稳固。这或许可以理解为,步步高最终在巨头与其他第三方平台之间,还是会选择站队巨头。对此,步步高相关负责人向北京商报记者表示,多点Dmall的业务目前仍在正常进行,与京东、腾讯具体合作细节还需要进一步商谈。

联手成效待考

有分析认为,步步高联手腾讯和京东后,腾讯作为主要承载平台之一,可以通过社交属性为实体零售商的线上渠道聚流,探索线上线下的消费互动模式及数字化运营体系。而京东的物流履约、商品数字化能力将弥补腾讯在电商经验上的短板。

不过,腾讯+京东+步步高的组合分别代表了不同的业态主体,牵手容易,在业务的实质落地上势必还要经历思维模式、业务流程、数据隐私等方面的摩擦。李勇坚认为,京东、腾讯、步步高三方企业之间各自的管理模式、盈利理念各方面都不一样,它们的合作深度和数据的打通程度都还是未知数。另外,步步高的流量集中在区域,而京东电商平台是非区域性的,步步高是否愿意将其线下流量与京东共享也有待观望。

郑重声明:此文内容为本网站转载企业宣传资讯,目的在于传播更多信息,与本站立场无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。

相关搜索热词:电商