精选电商线下争开新战场

网易严选决定大规模开线下实体店了。4月9日，网易严选宣布，今年内严选HOME计划将拓展至100个项目，让网易严选打造的生活场景空间向全国各个城市渗透。记者注意到，在近期，也有精选电商选择或宣布开实体店，有的甚至刚上线电商频道就很快开店。在线上市场商未被瓜分完毕之前，线下就已有成为精选电商新竞争领地之势。

根据规划，严选HOME将于2018年内拓展至100个项目内，围绕“打造美好的家”这一议题为大众提供解决方案，输出由严选产品组合而成的软装包。同时，严选HOME的合作对象将从住宅、长租公寓等房产形态，向下游的家装环节拓展。

去年8月，严选酒店的成功打开了网易严选与线下场景结合的想象空间。随后与万科的合作中，严选HOME作为一个完整的线下概念被推出，并快速在青年社区、长租公寓等形态的项目落地，成为网易严选2018年重点发展的线下业务之一。今年两会期间，网易董事长丁磊也透露，网易严选今年将布局线下。

记者注意到，苏宁智慧零售新物种“苏宁极物”全国首家门店在3月23日于南京开业，而其精选电商频道“极物”2017年年末才上线。此外，米家有品相关市场负责人也对外表示，米家有品目前确实有计划要做一到二家branding店。

过去两年，精选电商悄然崛起，引来多家电商巨头推出各自频道布局这一市场。而在发展线上商城的同时，电商们不忘趁热打铁，加紧进入线下场景。电子商务研究中心主任曹磊认为：“目前，精选电商仍处于市场教育阶段，但在略显平静的氛围下，实则暗流涌动。等存量市场被现有几家电商及未来新晋电商蚕食完毕之后，将会迎来激烈的优胜劣汰厮杀。”

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