美妆新零售进入爆发期，千亿市场有待整合

2017年，中国美业市场规模高达千亿，成为继住房、汽车、旅游之后的第四大消费热点。面部护理行业目前仍以个体经营业态为主，门店分散，品牌杂乱，局部竞争激烈，全国统一品牌的连锁店仅占据5%的市场份额。

在这一背景下，樊文花通过“产品+服务”的模式，快速开设门店。蓝鲸产经记者从该公司了解到，樊文花2017年增长1100家店，门店省区覆盖率达到75%，目前樊文花的全国门店突破3000家，会员突破220万。

2016年马云提出了“未来十年是新零售的时代”。对此，原阿里巴巴执行副总裁、现嘉御基金董事长卫哲表示，“新零售的代表就应该是像樊文花这样的店。新零售要起来，第一个就是要把现场体验拉起来，而樊文花这样体验式的销售，体验式的客户现场服务，恰恰是电商最不能够替代的。”

新零售知名学者王先庆则指出，美妆行业正进入一个大爆发时期，樊文花在2013年开始布局面部护理连锁产品，为中国新零售业模式的先行者。他认可樊文花目前的开店加盟速度和经营状况的同时，也对在新零售时代下品牌、连锁店的再升级寄予厚望。（蓝鲸产经　李丹昱）

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