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从“买啥货”到“买啥牌”

发布时间:2018-05-25 10:17  来源:汇视网   编辑:叶知秋

“头顶马聚源,脚踩内联升,身穿瑞蚨祥,腰缠四大恒。”这首老北京民谣描述了当时老北京人心目中最精致、最讲究的衣着打扮,也反映了老字号品牌在市民心中的地位。当然,在当时,对更多的百姓而言,这只是一种消费奢望,大家常常穿戴使用得更多的还是街头巷尾的地摊货。

如今,各类商场分布在城市的各个商圈、生活圈,形形色色的品牌商品汇聚于此,吸引着八方来客。走进一家自己喜欢的品牌店铺,便可选择自己需要的商品。

一个显著的变化是,过去人们在购物时往往是先明确自己需要啥货,然后“货比三家”,选择性价比最高的。如今,越来越多“品牌粉”出现,购物时首选自己中意的品牌,许多品牌已经深入消费者心智,成为高品质的代表。

随着人们消费需求日益多样化、个性化,品牌塑造显得尤为重要。从“买啥货”到“买啥牌”,既反映了于人们消费生活的变化,也印证了企业品牌建设的成果。

中国从来不缺乏品牌。茅台、全聚德、同仁堂等都有着几百年的历史,是大家耳熟能详的“老字号”。老字号品牌有着悠远的历史背景和厚重的文化底蕴,是体现一个城市历史感和深厚文化底蕴的标志和符号。如今,这些老字号应时而变,依然生机勃勃,在许多领域成为中国品牌的“常青树”。

老字号品牌底蕴犹在,新品牌形象正在形成。中国制造转型升级,创造了中国品牌创新发展的一次次奇迹:中国高铁从引进技术到领跑世界;中国航天扶摇直上,探索永无止境;国产大飞机从无到有,一飞冲天;智能手机走出国门,在国际市场上广受欢迎;家用电器升级换代,智能家电引领市场潮流……

近年来,随着中国制造的升级,中国品牌越来越受到广大消费者的青睐。以智能家电为例,一份报告显示,近年来,智能家电的人均消费额逐步递增,2016-2017年,智能电饭煲消费额中国品牌比国外品牌高8%,智能马桶盖消费额中国品牌比国外品牌高27%。

但我们同时应该看到,与强大的制造能力相比,品牌塑造能力已经成为我们的一块短板。下面一组数据值得深思:中国工业产品有220多种产量居世界第一,但是自有品牌在世界100个品牌当中,只有华为一个。对比之下,品牌建设的重要性和紧迫性不言而喻。

管理学中有一个观点:三流企业做产品,二流企业做品牌,一流企业做标准。辨证来看,产品、品牌与标准不可分割,因此,中国企业应该同步推进“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。适应消费者从“买啥货”到“买啥牌”的转变,就企业而言,应做到既要让产品“叫好”,又要让品牌“叫座”。

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