京东618下单金额突破1199亿超去年购物节纪录

截止6月17日14点40分，京东全球年中购物节累计下单金额突破1199亿元，突破去年18天累计下单纪录。随着获客成本大幅提升，关键日促销成为电商平台业绩重中之重。

据腾讯科技报道，截止6月17日14点40分，京东全球年中购物节累计下单金额突破1199亿元，超出2017年6月1日0时至6月18日24时的累计下单金额。

截止目前，京东平台累计下单金额TOP5品类分别为手机、电脑办公、空调、数码、食品饮料，累计售出商品件数TOP5品类分别为食品饮料、个人护理、家庭清洁、电脑办公、母婴，累计下单金额TOP5省份分别为广东、北京、江苏、上海、山东。

申万商贸指数本周跌0.43%，跑赢上证综指 1.68 个百分点，板块表现居各板块第5位。

三大平台决战关键日促销

公开数据显示，6月11日京东家电销售额达去年的3倍，全品类产品方面，美的、格力、海尔、奥克斯等品牌销售额超过2亿元，名列前茅；空调产品方面，奥克斯、美的和格力排名前三。冰箱、洗衣机、厨卫家电、扫地机器人等产品销量也出现大幅增长。

天猫则成为消费电子的主战场，小米、Vivo、OPPO手机及扫地机器人等产品成为热销品种。家电产品仍然是苏宁电商主力推销的品种。

随着电商线上获客成本的大幅提升，关键日的促销越来越受电商平台的重视。

赛迪研究院发布的《2017家电网购分析报告》显示，2017年我国B2C家电网购渗透率创历史新高，市场规模达到4906亿元。家电网购渗透率再创历史新高，达26.5%，主要由京东、天猫、苏宁三家主导，京东以60.8%的市场份额居首。艾瑞咨询数据则显示，2017年苏宁占到中国家电行业全渠道销售额的20%，排名第一。

据海通证券搜集整理了相关数据资料，在线上流量红利减弱的趋势下， 关键节日的大促更受电商重视，体现为更提前且更长的促销期、更全面和新颖时尚的品类(包括新品比如小米 8、网红商品比如王菊周边和小猪佩奇等)、更会员化主题化的活动(比如京东 PLUS DAY)。

今年5月，北向资金单月净流入达508.51亿元，净流入金额创历史新高。境外资金偏好家电、食品饮料等领域的大蓝筹。

从二级行业调仓来看，陆股通大幅加仓的行业包括饮料制造、银行Ⅱ、白色家电等，加仓比例均超过0.5%，其中饮料制造加仓比例达1.78%。

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