HM上天猫2个月吸引上千万人，相当于故宫一年的客流量

6月28日，Hamp;M集团发布了2018年财年半年报。在财报中，Hamp;M重点提及了集团销售额2%的涨幅，还特意分享了上天猫的感受。

“Hamp;M 在天猫上的表现非常好，刚上天猫头2个月，就吸引了上千万的消费者去 Hamp;M 天猫旗舰店。同时，Hamp;M 在天猫上的良好业绩也拉动了Hamp;M在整个中国市场的销售。”Hamp;M的财报写道。

据了解，3月21日，Hamp;M集团的主牌Hamp;M 和Hamp;M HOME正式登录天猫。截止财报发布的5月31日，Hamp;M刚上天猫2 个多月，就有上千万的“客流”。

对于Hamp;M的线下店来说，“千万”这个数量级是个挺大的数字。根据公开资料显示，北京著名的大悦城商圈在实体店生意还算红火的2013 年全年累计客流也只有2100 万人左右。

再做个比较，2017年北京故宫的人流量是1700 万，但Hamp;M的天猫旗舰店仅用 2 个多月就达到故宫一年的人流量。

此前，作为全球四大快时尚之一的Hamp;M销售放缓，追不上Zara和优衣库的转型。

以优衣库为例，在最初通过性价比高的功能性爆款单品打动市场后，这两年优衣库转而推出明星名人联名系列，来增加品牌的时尚度，寻找新消费者。另外,优衣库也很重视它的海外第一大市场——中国市场，认识到网购对于中国消费者的吸引力和重要性。

和Zara一样，优衣库也早早地上了天猫，近两年和天猫一起玩新零售，尝到不小的甜头。

尽管，Hamp;M是最后一个上天猫的重量级快时尚品牌，刚宣布该消息时正好是它8年来业绩的最低点。“上天猫”还曾被多家媒体解读为“Hamp;M寻求转型的标志”。

但从这份最新的财报来看，Hamp;M吃了颗定心丸，它的转型还算卓有成效。至少Hamp;M此前一直担心的“客流下滑对线下实体店生意的影响”有了有效解决方案。

这就是Magnus Olsson 提到的“天猫对Hamp;M的吸引力”。

3 月初，这位Hamp;M大中华区总经理在对媒体解释为什么“Hamp;M最终决定上天猫”时说：“天猫太厉害了。之前消费者总去天猫上搜Hamp;M，但找不着。我们其实应该立马上天猫。”

Hamp;M天猫店开业第一天，有300多万人到店访问（相当于瑞典人口的三分之一）。2 个月之后，这个数字破了千万。

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