美国黑五电商销售62.2亿创纪录，但为啥只有中国的零头？

随着感恩节和“黑色星期五”的到来，美国也开启了美国版“双十一”购物季。英国路透社25日报道称，美国实体店销售额持续下降，人们更倾向于选择线上购物，越来越多的美国人选择在家用手机买东西。

根据掌握着美国前100名零售商80%成交数据的Adobe Analytics的数据，目前“黑五”线上销售涨幅超过23%， 成交额突破62.2亿美元。分析公司RetailNext的初步数据显示，实体店净营收下跌了4-7%，同时交易量跌幅为5到9个百分点，近年呈连续下跌趋势。

中国人的“双十一”，比“黑五”早了半个月左右的时间，如果把阿里巴巴双十一的销售额比作大灰狼，那么黑五的销售额无疑就是一只温顺的小绵羊了。11月11日，短短10分钟内，阿里巴巴“光棍节”销售额便超过46.8亿美元，超越美国电商亚马逊今年最大的购物大促日“Prime Day”的销售额。截止至11月11日24点，2018年淘宝天猫双十一成交额总计突破2135亿人民币（折算约307.48亿美元），而2016年成交额为1207亿（折算约174亿美元）；2017年为1682亿（折算约243亿美元）。

在电子商务领域对于中国来说可谓是一骑绝尘，仅仅是天猫淘宝的交易额就已经远超过了美国的所有电商的交易额。

很多人都会奇怪，电子商务明明发展在美国，为什么却并没有在美国实现扩大，反而是在中国落地生根并且蓬勃发展起来呢？

我们仔细研究这个问题就会发现这来自于中国和美国两个国家对于电子商务截然不同的一个态度。

首先，我们在电商上购买商品，很多商品并没有进行全额征税。由于这种较低的税率，让中国的商品特别是电商商品具备着非常强的一个竞争力。而对于美国来说，美国的电商商品却存在着一个截然不同的玩法，在美国的不少地方，对于电子商务所销售的商品的征收的税率是远高于其他普通商品的，这样也就导致大家会发现电商的产品完全不具备竞争力。

其次，美国和中国呈现出完全不同的居住状态。对于中国来说中国人的居住是一个相对比较集中的状态，我们大部分都集中在某个小区，或者说集中在公寓中进行居住，而美国则居住得非常分散，很多人都居住在郊区，这种过于分散的居住方式让美国人的电商成本非常高，在中国已经解决了物流的最后一公里难题，碰到美国电商来说却是一道完全难以逾越的天堑。

第三点是美国人力成本非常高。中国物流产业的蓬勃发展，全部有赖于整个中国物流成本非常低，其实物流成本的低廉，主要原因则是在于中国有着非常强大的人口红利，人口红利让中国的人力成本非常低，我们的物流企业可以凭借着非常低的人力成本实现整个物流服务的完善。但是美国高昂的人力成本，让美国难以实现一个真正物流服务的全面配套，物流服务不完善直接阻止了整个电商产业的发展。

所以相比于中国来说，美国的电商发展速度太慢，才是整个美国电商在双11表现不好的重要原因。这两种商业模式，无论是美国的强大的线下零售模式，还是中国强大的电子商务模式，都是两国实际市场需求的一个不同体现，对于两国来说其实并没有谁好谁坏之分。

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