春节档增价不增量三天票房34亿背后尽是惶恐

从收入总数来看，毫无争议，2019年春节档开门红，票房纪录又双叒叕被刷新了！但是，仔细琢磨，现实却是票价上涨带来的虚假繁荣。

根据灯塔数据，截至大年初三（2月7日）23时，票房总数达到34.23亿元，已经超过去年春节三日内总和32.48亿元。

今年档票房表现基本符合我们之前的预期，《疯狂外星人》领跑，头一天就席卷了4个亿，截至目前已经达到9.24亿。《飞驰人生》因为发行的缘故，在初期档排片率也有保障。争议最大的要数《新喜剧之王》，上映之前就闹出 “红包排片罗生门” 事件，片方打算暂停部分影院密钥的举动，也将背后矛盾公开化。

我们从数据来看，大年初一《新喜剧之王》的排片并不低，占比达到19.6%，可是上座率并不理想，该片是TOP5中唯一一部票房比例低于排片比的。

但是在豆瓣评分方面，还是有些意外的。在此之前，我们一致认为：2019年，将是历史上影片整体质量最高的一届春节档。

但仅从暂时的成绩来看，除了《流浪地球》，整体表现都不如意。

《流浪地球》是今天第一部开分的影片，不过从8.5一路下滑，争议比较大，评论也更为极端，目前8.1 的成绩基本可以说明高度了。

其次是《飞驰人生》和《疯狂外星人》，尤其是《疯狂的外星人》与《流浪地球》都是科幻背景下的故事，对比起来，《疯狂外星人》的评分无法体现宁浩团队的实力，有位朋友看完电影愤愤不平，认为这是“疯狂三部曲”中最差的一部，不少人在群里表示同意，可以肯定的是结果与预期不匹配。

口碑是第一驱动，春节档三天，可以明显的看出，《流浪地球》的单日票房占比、排片占比持续上升，已经有抢夺春节档票房冠军的趋势。

而《新喜剧之王》的评论区成了吐槽大会，目前豆瓣排名前五的短评是这样的：

江湖传说，拍这部片子星爷只用了一个月，高挑修长陈感叹，签了对赌协议的明星，都是得豁出去的。资本市场的浮华是面镜子，现实和想象往往是相反的。

另一方面，截至大年初一20时，《神探蒲松龄》和《小猪佩奇》都没开分，21时我们再看，《小猪佩奇》5.0，在营销强势的背景下，这个开局并不给力。之前，有看过电影的同行跟我们力荐过，但是这部片子最大的问题是受众低龄化，孩子两三岁的，年纪太小家长不一定带着进影院，稍微大一点十四五岁的，又不喜欢了。期待后续的表现吧。

虽然票房总收入超过去年，关键在于票价上涨，今年春节期间电影票均价大约 45.1元，而去年平均均价在 39.7 元，平均每张票比去年贵了5.4元，增幅达到13.6%。

从另一层意义理解，今年的观影人次的总量并未有明显的变化，甚至有下滑趋势，总收入增高是因为单价增长。

对比其他娱乐模式来说，电影本身不是廉价的娱乐模式，抖音、快手、b站、优爱腾甚至不用付费，一个会员不超过20元。要知道，2018年，全国居民人均可支配收入只有28228元，据此推算，月均 2352元。

票价，是观众选择时衡量的最关键的要素之一。前两年，国内票房总量突飞猛进，与大量票补投放不无关系，如今的新形势下，电影人更应该清醒的认识到，这不再是一个人傻钱多的市场，未来口碑将是票房最重要衡量指标，没有之一。

这个市场会越来越透明，越来越正轨。那些想圈钱的资本，想捞一波就走的团队，想捡个漏的公司，请三思。

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