德克士与NBA中国战略合作共同传递年轻活力品牌精神

中新网4月23日电 22日，德克士与NBA中国达成长期战略合作关系，即日起，德克士成为NBA中国官方市场合作伙伴。双方表示，将以此为契机结合各自资源与渠道优势，在更广泛地传播德克士餐饮文化的同时，促进篮球文化事业在国内的交流和发展，共同传递年轻、热血、国际化的品牌精神。

品牌精神相互契合 双方实现强强联合

作为中国最受欢迎的西式快餐连锁品牌之一，德克士隶属于顶巧餐饮集团旗下，已深耕中国市场20余年，全国拥有超过2500家门店、遍及32个省市自治区，发展势头持续强劲。顶巧餐饮集团执行长邵信谋表示：“在20余年的发展过程中，德克士不断挑战自我，持续蜕变，已经具备了国际化品牌的特征，此次携手NBA中国，是德克士品牌战略升级的关键。另外，我们希望保持品牌年轻、活力的同时，赋予品牌更丰富的元素和定位，给消费者带来不同的场景体验。”

据悉，NBA是中国受欢迎的国际职业体育联盟，NBA与中国球迷和篮球界的交流有40年的历史，迄今已有17支NBA球队参加了26场中国赛，更有7位中国球员登上了NBA的赛场。NBA中国首席执行官张墀驹在发言中说：“我们很欣赏德克士对篮球赛事的热情，我们很高兴欢迎他们加入NBA大家庭。我们期待通过与德克士广阔的门店网络合作，将NBA中国的快乐传播给更多中国的粉丝和消费者。”

对于此次双方的合作牵手，张墀驹与邵信谋均认为两个品牌的精神十分契合，这是合作的基础。很喜欢吃炸鸡的张墀驹表示，德克士是一个非常大的品牌，并且注重社区、注重家庭，很多时候是一家人过来消费。“德克士品牌的精神和NBA的品牌精神是契合的，NBA有很多球迷，我们的球迷也是乐于分享，而且愿意跟家人分享。”张墀驹说道，两个品牌联手是非常自然，而且是非常有道理的合作。

对此，邵信谋表示认同。邵信谋分析认为，首先，从客群角度来看，包括看球、用餐场景和消费者的意向，两个品牌的合作是契合的。德克士长期的品牌形象是以热血、活力为主，这一点是100%契合。其次，德克士发展20多年后，目前也往更兼具国际视野的方向努力，还有针对于社会责任的推动，这一点德克士希望从全国的家庭和年轻儿童的客群里面着手，推动活力、健康氛围，同时让这种文化更深入到德克士品牌，可以助力德克士在此方面有更大的提升。

互相赋能 推动亲子体育篮球活动

未来，德克士将从更定制化的产品、更好的场景体验、更丰富的会员活动三大维度入手，将NBA 品牌背后所属的运动精神、积极的生活态度和时尚等多种元素，与德克士消费场景有机结合，给消费者带来更具年轻、时尚、活力的品牌印记。

德克士首席市场营销官谢雅慧向中新网表示，“大家都知道NBA属于年轻人的体育营销，这块与德克士的结合一定会持续深入，双方共创品牌年轻化。” 谢雅慧透露，德克士最强的就是其家庭市场，针对3-12岁的小朋友，德克士将重点做一些亲子体育营销的推广。“我们预计从6月份开始启动线下的亲子家庭体育篮球活动，推广文化氛围。此外，德克士在三四线城市非常强，这是NBA希望德克士给予他赋能的一部分，这两块都会同时推进。”谢雅慧说道。

据悉，德克士在产品策略方面，还将融合NBA元素的系列餐组及活动，以及联名主题店，计划将于暑期档与消费者见面，此外，德克士与NBA中国的合作还将延展到家庭日等特色活动中。

对于德克士NBA主题的店面装饰，篮球NBA主题的套餐，张墀驹表示非常期待。对于即将进行的NBA中国赛，是否会有NBA球星来到德克士的门店和球迷们一起分享，张墀驹表示，双方会展开广泛的合作。谢雅慧则开诚布公称，跟NBA的合作不仅仅只是一个IP国际性的合作，而是非常全方面的广泛和深度的合作。“所以有没有可能会邀请NBA的球星落地到中国来，我想一定会的，敬请期待。”谢雅慧说道。

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