营收增速放缓，361度“傍”电竞寻突围

日前，361度宣布和QG俱乐部展开合作，借此快速推进品牌年轻化。“与QG合作只是第一步，未来还会考虑电竞KOL、其他俱乐部、联赛等，最重要的目标是和游戏厂商合作。”361度品牌事业管理中心总经理王雷表示。

近年来，电竞产业在中国经历了迅猛的发展。2003年，电竞成为国家体育总局认定的第99个正式体育项目;2017年，国际奥委会也给予了电竞同样的认定。根据《中国电竞行业研究报告》，2017年中国电竞用户达2.6亿人，2018年预计将突破3.2亿人。在巨大的市场红利下，361度试图通过电竞实现品牌的年轻化。

据了解，361度是首个开始电竞战略系统化运作的中国体育品牌。而这也是其拉动销售增长、实现品牌年轻化的战略需要。从2017年的年度报告来看，361度营收同比增加2.7%，达到51.58亿元，净利润4.57亿元，同比增加13.4%，业绩增速明显放缓。2014年到2016年，361度营收增速分别为9%、14.2%、12.6%。

另外，361度也收缩了其门店数量。截至2017年年末，361度在全国开设的零售门店为5808间，相比2016年末的6357间，减少了549间。而从门店分布来看，约73.5%的门店位于三线或以下城市，8.1%和18.2%的门店分别位于一线和二线城市。

随门店数量一同下滑的还有毛利率。2017年361度毛利率为41.8% ，较2016年减少了0.2个百分点。其中服装毛利率下滑了2.2个百分点，平均批发价减少2%。此外，处于上升期的新兴业务童装的毛利率也下降了2.5个百分点。

值得注意的是，2017年361度存货增长幅度比较明显，从2016年的5.41亿元增至8.14亿元，增幅高达50.46%。存货周转日期为82天，同比增加13天。对此361°在财报中解释，存货增加是因为2017年华南部出现暖冬，分销商要求冬季产品的交付时间延迟到今年年初。

鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄告诉蓝鲸产经记者，361度布局电竞产业，是年轻化战略的需要，同时也是一种IP点缀和品类延伸。目前安踏、特步、李宁、匹克等国内品牌定位相似，产品、渠道等同质化严重，在这种情况下，每个品牌都在寻求突围，最根本的还是要做产品的差异化。但实际上这样差异化转型仍需品牌的不断探索，消费转型的核心概念并不是简单地科技化和现代化，而是随着消费群体的年轻化适应市场需求。（蓝鲸产经 鲁佳乐）

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