双项第一，占领读者时间和内容的QQ阅读开拓行业新赛道

移动阅读进入用户价值收割时代

无疑，移动阅读是数字阅读最重要的阵地。首先，移动阅读的发展伴随着人口结构的年轻化进程，可以说稳稳抓住“网生代”用户需求的风口。再者，移动阅读消费者对内容消费习惯的确立，带动内容文化付费消费的风潮，并进一步缩短了内容和用户的连接。

随着移动阅读进入用户价值收割的存量时代，移动阅读APP的竞争也进入争夺用户注意力、提升使用时长的短兵相接的时代。

增量市场中，用户、流量的增加足以带动行业发展;而存量市场中，用户的粘性和活跃度则成为决定APP生死的关键，用户在使用过程中与APP的关系越紧密，APP在单个用户身上拓展商业价值开发的空间就越大。如何吸引用户，并确保用户留在平台上，成为移动阅读APP需要面对的事实。

内容市场的竞争壁垒不外乎两点，第一是资源优势，第二是运营能力。对于内容资源、用户群体双线并举的移动阅读APP来说，内容上丰富资源是获取用户的必要条件，对用户群体的深入理解，则成为挖掘用户价值的核心优势。

移动阅读市场需要头部企业带动

现今，IP的开发逐步进入理性，优秀产品成为致胜的关键，这也意味着众多移动阅读平台必须紧跟上市场的变化，以精品产品取胜。而文化产品的跨界融合、精品化的运作，产品的时间、开发成本上升，令众多中小企业面临更加激烈的竞争，加剧市场的马太效应。

另一面，内容行业也可能进入长尾时代，通过头部企业开拓的新品类、新市场、新模式，乃至IP的多元开发的背景下，中小平台跟进的背后，也能源源不断获取长尾收益。存量市场的开发，存在更多的可能性。

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