品牌案例点评大咖灼见

听过奥美公关高级副总裁赵晓光Rick对品牌的精准解读之后，各小组纷纷展开对品牌理论的实践。课程开始前抽卡选中的幸运学员，将能够为大家分享自己的企业案例，并能在现场得到Rick面对面的专业指导，精彩不断，速来围观！

案例 1

深圳交通中心是基于大数据和智能化的新型交通科技公司。将致力于打造全产业链交通咨询服务体系。推动“互联网+”和大数据的挖掘与应用，构建多层次一体化交通模型，形成交通综合评估的技术体系。竭诚为各地各级政府及建设单位提供最先进的城市交通技术支持与服务，努力打造成为世界级城市交通全产业链综合服务供应商。

Rick点评

品牌并不需要一定体现商业模式。商业意图应该隐藏在品牌之下，品牌最应该体现价值观和努力方向。以滴滴出行为例，它的品牌愿景是改变每个人的出行方式。对于深圳交通中心来说，通过大数据计算及分析，能够做到物理世界随人的需求发生变化，打造弹性的、智慧的、不断优化的、安全的、环保的出行环境，打造新的城市交通理念和交通模式，这是很独特的地方，应该在品牌中体现出来。

案例 2

扬天科技：以机器人技术为核心，致力于数字化智能制造装备的高科技企业。主要产品是协作机器人（工业机器人中的一种），应用在轻工业领域，特别是3C领域，替换传统的人力。其安全性、协作性更好。品牌尝试：“我是协作机器人，为3C领域提供智能制造，更高效、更安全的生产。未来如果人与机器和谐共存，世界的明天会更美好。”

Rick点评

扬天科技的机器人带来的是效率。以前，与国外机器人相比，国内机器人的精度往往略逊一筹。这在精细的流水线上，在以毫米或微米计量的时候，只要稍稍有偏差，将会造成极大的损失，所以往往辅助大量的人力。工业机器人精准度如果能提高1%，商业效率将呈现几何几率的提升。如果机器人在制造行业发挥核心作用，地球的资源将会更加有效地利用，世界将会多么美好。这是品牌从长远要考虑的核心。

案例 3

不跑就出局：大家有没有在生命中做过美好决定？跑步？减肥？早起？背单词？有没有把这些决定坚持21天？100天？1年？我们要做的，就是针对大多数还有意愿做美好决定、又坚持不下来的人，通过反向激励，达到坚持下来的目的。即“不跑就出局”。也会陆续推出“不读就出局”、“不瘦就出局”……我们希望“和每个人过好这一生。”

Rick点评

“不跑就出局”所倡导的这些，恰恰是经济水平和社会发展达到一定水平后，产生的需求。我们思考它背后的文化张力，其实它倡导的所有行为都是反人类的。什么是反人类？人天生就喜欢躺着、不愿意跑步；天生喜欢不学习；天生喜欢无所顾忌地享用美食……所以，跑步、学习、减肥都是“反人类”的，要做大多数人做不到的事情。所以，“反人类，成为更好的人类”，就可以成为“不跑就出局”的slogan。

案例 4

茄子快传：SHAREit。一款无需网络及流量就能够近场传输的分享工具。全球已有十亿用户，是印度和印尼的国民应用。针对爱生活爱分享的年轻人；实现的价值——让全球用户在第一时间通过分享获得第一手资源，能够带来快乐；Slogan尝试：Share needs happy。

Rick点评

茄子快传最大的特点，是它没有传输的限制，这是很难得的。其他形式，比如蓝牙、WIFI、连线、网盘等，都会受到一定限制。移动互联网本身是没有壁垒的，但是正因为有了各种产品形态，才会产生了壁垒。茄子快传实际上正在打破移动互联网的壁垒，让信息穿梭的壁垒消失，信息能够自由穿梭，这实际上是茄子快传的品牌内涵。建议茄子快传品牌的最顶层应该是“打破信息世界的所有壁垒”，下层才分别是“分享快乐”、“分享价值”等多维度的支撑。

案例 5

玩咖传媒：硬核联盟是由玩咖传媒联手国内一线智能手机制造商：OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为、魅族组成的，是安卓生态系统联盟。玩咖面向6亿安卓生态用户，提供完善的流量解决方案。帮助移动应用更高效地触达用户；帮助移动生态厂商提供移动互联网的竞争力；提升终端用户的体验。理想是打造更健康、更高效的安卓生态环境。

Rick点评

玩咖现在已经占据安卓半壁江山，需要做的是不断优化，经过大数据分析后，通过综合平台，精准触达用户。并且随着大数据的积累和分析，效果会越来越优化。最理想的状态，就是用户看到玩咖推送的广告，正好是他想看到的；玩咖触达的用户，恰恰是广告主希望触达的用户。要用智慧让移动互联网广告，也变成艺术。

现在低质的移动互联网广告太多，真正优质、有价值的广告反而被淹没了。传统杂志、电视广告，都是有艺术成分的。而移动互联网广告，普遍制作很粗糙，没有艺术性，强推给用户。推送的是low的东西，就不能要求用户以high的心态来接受。

玩咖就要努力改变互联网传播的生态环境。做广告的也不能总想推送和流量，而要想艺术性，受众精品广告看多了，会改变对互联网广告的看法。如果推送的都是精品广告，他会愿意接受这种广告。如果每个人都对互联网广告，像追电视剧一样去追，那么移动互联网广告的世界会更美好。

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