“熊孩子”主导消费成趋势儿童业态井喷式增长

圣诞节临近，又到了“熊孩子”经济发威的时候。单是近期的圣诞节购物季的前哨战，亚马逊就卖出了1800万件玩具。在国内，“熊孩子”经济也是各个商场创收、引流的利器。羊城晚报记者注意到，受益于二孩经济，儿童游乐业态在各个购物中心的比重都在不断增加。在美国市场陷入破产清算的玩具反斗城，在中国的业绩近几年不但一直保持两位数的同比增长，最新的计划还包括每年新开45-50家的店铺。

玩具反斗城美国关店中国加码

西方圣诞节前的购物争夺战从感恩节拉开帷幕，黑色星期五紧随其后，到网络星期一止。自美国玩具反斗城今年6月关闭其商店以来，亚马逊一直加强玩具业务，在这场圣诞节购物季的前哨战中，共卖出了1800万件玩具。

不过在亚洲地区，玩具反斗城的业务似乎并没受到影响。就在上周末，广州百信广场西区开业，广州再添一家玩具反斗城的门店。

16日，玩具反斗城亚洲宣布其玩具(纳闽)控股有限公司约85%的股权将被其母公司玩具反斗城泰姬集团有限公司的高级担保债券持有人收购。冯氏零售将以增持形式从泰姬债券持有人手中获得该公司6%的股份，由此在该公司的股权比例将提高至约21%，成为第一大股东。

这意味着，这次收购将促使玩具反斗城亚洲的业务与其前母公司玩具反斗城股份有限公司分离。近日，在线上接受媒体群访的时候，玩具反斗城亚洲集团总裁及首席执行官卓康彦就重申：“美国母公司的破产与亚洲公司本来就没有关联度。”据介绍，玩具反斗城过去几年在中国的业绩实现了两位数的同比增长,接下来，每年计划在中国大陆地区增长45-50家的店铺网络。

二孩经济拉动儿童游乐业态

玩具反斗城业务在中国的飘红，得益于赶上了二孩经济，儿童游乐业态在各个购物中心的比重都在不断增加。

以11月初新开业的永旺广州金沙梦乐城为例，整个3楼都辟为当地最大规模的儿童区，有儿童时装和杂货、娱乐和智育培训班，单是玩具反斗城的中国竞争对手——孩子王，单店面积就达3200平方米。

羊城晚报记者在广州天汇广场的玩具反斗城门店看到，虽然也是敞开式货架，可提供多种的玩具试玩，但相比孩子王的母婴集合店模式以及乐高活动中心的体验式零售，玩具反斗城的商品还是存在与网购同质化，体验性相对较差。

在目前体验为王的零售时代，购物中心里最吸金的，是各种需要开办年卡、月卡的游乐机构。如乐峰广场的meland儿童成长乐园，虽然每次的门票都超过两百元，但每个周末都人头涌涌。有购物中心负责人就表示：玩具店能够承受的租金相对比较低，能带来的客流和光顾频次远不如儿童游乐设施、儿童培训机构，所以购物中心在招商时首选儿童游乐和儿童培训。

反斗城如何应对中国电商时代？

连“老美”都习惯在网上买玩具了，中国消费者当然更懂“差价”的好处。作为一个不掌握玩具开发权和生产权的零售商，玩具反斗城又将如何应对中国电商时代的挑战？ 卓康彦在谈到中国业务时提到：“我们会在IT方面投入巨大的资本，未来我们会重新布局中国国内的电商平台。”“网上平台和电子游戏确实在过去的一段时间对有些玩具品类产生重大影响，但非常有意思的是，平板电脑等电子设备的影响现在在逐渐减少。”

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