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饿了么收购百度外卖,双品牌运营能否延续奇迹

发布时间:2017-08-25 17:08  来源:汇视网   编辑:feitian

今天我算是被“饿了么收购百度外卖”刷屏了。看到大家一脸“卧槽”,我的内心无比平静,并购合作在商业界实在太正常了。而且这个话题顺利转移了一部分“百度起诉自媒体”的火力,对百度来说有利无害,这种天然自带公关属性的新闻发布,做品牌的人还是会想点个赞的。今天的文章分成两部分,第一部分,谈谈百度是不是真的该死。第二部分,聊聊饿了么收购百度外卖后双品牌运营是否能延续奇迹。

饿了么收购百度外卖,双品牌运营能否延续奇迹

百度是不是真的该死

大家真的别把百度想得太强势和可怕。就昨天号称“百度起诉自媒体”那事儿,自媒体人根本就没那么冤,明明起诉的是整个公司,一个弱小的自媒体人冲出来强行顶锅,是拉了一波热度,大家对百度的不满本来就已经够多了,再黑一点也无妨吧。但是讲真,也就百度懒得搞事情,不然就不是百度公关发篇文章来吐槽,而是直接起诉了。自媒体人的素质,还是要学习一个。

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另一方面,大家也别把百度想得那么惨。这几年大家都在说“百度完了”,“再也没有BAT”,“AT已经进化了,只有B掉队了”。其实百度哪儿有那么惨啊,你看得到的内容付费百度在做(百度百家),你觉得有意思的社群问答百度还在做(百度派),理财团购百度在做,无人车百度也在做。啊,还真别嘲笑出了问题的百度无人车,这是我们国内目前的最高水平了,而且科技在进步的路上不可能不出问题的,就像程序的开发也是不可能不出bug的。嘲笑说没有意义的。

还有就是大家都在说的,百度作恶多端活该死绝的事儿,我其实并不这么看。百度搜索结果付费信息会优先排列,这本来是正常的变现途径,也是赚钱的道道,但是撞上了莆田系医院。你说百度该不该被喷?该。但是更大的问题在哪儿啊,在莆田系医院啊。百度就是一个平台,莆田系医院才是卖家。你说为什么不审核审核卖家?不过这个卖家资历也算是齐全合法,百度就给它上架了。百度错没错?错了。但是莆田系医院不在百度投广告就没有别的推广模式了吗?你去二三线城市看看,公交车座椅上、路边发放的传单和免费的薄薄的刊物,有多少是莆田系医院的。你觉得印刷厂、设计师、文案、传单发放者,是不是都有错呢?

百度依然有它庞大的帝国,它一方面继续给中国人提供着便利和新的线上生活方式,另一方面百度提供的就业岗位,解决了约40000人的就业问题。这个数字还是2016年的数据,而且并不包含百度衍生职位,比如线下营销的策划、执行、表演、宣传团队的岗位,也全部都不包含在这个数据中。你觉得百度罪该万死,甚至该立刻消失,但我真的不这么觉得。这些人,也不会这么觉得。

饿了么收购百度外卖

双品牌运营是否能延续奇迹

百团大战,在每个行业都有过。在电商行业除了拥有制霸之姿的阿里巴巴,京东、亚马逊、一号店纷纷开始蚕食市场,小红书、考拉海淘等又把电商市场进行了精细划分。外卖行业,美团和饿了么的江山之争,一度不分伯仲,外卖超人、百度外卖、到家美食会等即便背后有巨大资本支撑,也只能困居二线。近期美团陷入负面新闻,而粗糙的公关给糟糕的情况进行了火上浇油泼硫酸的效果,饿了么可以说天时占尽。

饿了么收购百度外卖,从此,百度外卖成为饿了么的全资子公司。并且,饿了么和百度外卖会进行双品牌运营。

饿了么收购百度外卖,双品牌运营能否延续奇迹

说到双品牌运营,大家会想到什么?

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先别急着回答这个问题。因为双品牌运营,不是只有一种情况。一种是两个不同公司兼并后,进行业务整合后,继续运营原有品牌,比如爱奇艺和PPS、土豆和优酷、58和赶集、美团和大众点评。目前而言,PPS停止运营,优酷的用户大大超过了土豆,58赶集之间还是有业务摩擦,美团和大众点评用户只需要一个账号即可两个平台都登陆。

还有一种,就是一个公司的两个甚至多个品牌,业务相同,但分开运营。比如资生堂集团多个化妆品牌,相互竞争,但都隶属于资生堂,并不冲突。再比如美国思创克领集团,旗下的Strikingly和上线了,分别占领海外和海内的两大建站市场,也并不冲突,甚至于营销得更好,上线了运营一年就融到了600万美元,而且并没有冲击到Strikingly。这样的情况在奢侈品界、汽车界、科技界也都比较常见。

可见,如果是一个公司旗下的子品牌,相互之间竞争打架也还是相安无事,甚至财报一年年都好看。但如果不是一个公司旗下的两个品牌,双品牌运营很可能最后还是一家独大,具体要割舍掉哪一个,还是要看公司的路线和市场的选择,弱化一个品牌,把更多的资源用于做大一个品牌也是比较常见的事情啊。

很显然,饿了么和百度外卖就属于“不是同一个公司”的情况。在我看来,饿了么现在已经处于外卖行业的头部了,它收购百度外卖后,很可能也会弱化百度外卖的存在,而把百度外卖的用户导流到饿了么。当用户导流完成之后,也许百度外卖就真的会消失了。因为毕竟百度外卖顶着“百度”二字,饿了么实在没有必要为百度做太久推广,花了八亿买回来,还要帮老东家做义务宣传,确实有点太阔了。而百度出售外卖业务之后,整体股价上涨1.7%,也说明了百度的瘦身本来就在计划之中。

品牌营销专家,九年营销经验,前益海嘉里、三星、猪之宝、四斤旗袍品牌策略提供者。

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