公益活动千千万，为什么一元购画能成爆款？

刚告别了七夕，还以为今天的朋友圈会安静下来，没想到一整天都被一帮“小朋友”们的画作刷屏了！

8月29日，由腾讯公益平台发起的“帮助‘小朋友’乐享艺术之旅”的H5活动上线，瞬间炸裂式传播，原本1500万的目标，仅四个小时就达到了1300万。

为什么一个看似简单的传播活动，能取得这样的效果呢？应该是以下几种因素的综合结果。

小小的活动，大大的慈善

自闭症、唐氏综合症、脑瘫……这些词语在很多人的眼中都略显沉重。因为某些方面的不完美，他们大多生活在社会的边缘。而这个活动虽然很小，但它把这个话题拉到了大众的面前，对这一群体投入更多友善的关注和支持。

而画作不仅是“小孩子”们跟大家沟通的载体，帮助他们融入社会，实现自我价值，也成为了别人走进他们世界的桥梁。普世的善良就足以激发人们支持的意愿。从这个意义上来讲，慈善的意义并不会因为活动的大小而显示出不一样的意义。

好内容是最好的传播载体

“总有几只奇怪的动物跟着我，它们像一个愿望。我并不认识它们，但我不能走的更快，更不能丢下它们。”

这是一位叫曾晟的12岁小男孩，为他的画作《我的动物朋友》录的一句话。图画中是几个“奇形怪状”的动物形象，简单的铅笔勾勒线条，却让人惊叹原来他们的世界如此多彩！

36幅画中，每一幅都很让人震撼。有色彩繁复的几何方块作，有梵高天空下的自画像，有恢弘不失精细的风景画，还有类似毕加索风格的创意变形，画笔稚嫩却满溢童臻的奇思妙想……无一不让网友纷纷感叹：“画的真好”、“自己都创作不出来”、“很想真的买下来挂在墙上”。

画廊这个公益项目的“讨巧”之处，就是没有去表达伤疤和苦难，而是让“小朋友”展示美好而充满希望的作品，同时带有了一定的文艺色彩，好的内容更容易被大家接受和乐于传播。

互联网赋能，指尖也能做公益

用户的价值设计，以及低门槛准入

腾讯用互联网的产品思维和战略来做公益，这次活动也遵循了“以客户需求为导向”、“一切以用户价值为依归”的理念。只需要支付一元，就可以购买让人“舔屏”的画，可以保存下来做壁纸，并且真心挺好看。

一元并不多，是做公益很低的门槛，不会为其带来相应的心理压力，非常利于各个传播受众的加入。而且实质上也并不是买到画，但通过“买”却将裂变式的低价转变成具有公益价值的朋友圈传播。随手公益，获得这么美好的画作，何乐而不为呢？

社交引发病毒式的传播

和传统公益相比，互联网公益发挥了社交的力量。活动吸引了大家的参与和传播，就很容易感染到身边的人。根据六度空间理论，1个人首次传播可以影响至少6个人，那么二次传播中6个人就可以影响36个人，如此循环，进行多级传播，影响的人就像网状一样发散开去，影响力巨大。

尤其在朋友圈扩散开来形成影响后，就很更容易激发起更多人的参与、关注、传播和讨论。

据悉，这场“小朋友的画廊”，是腾讯一年一度“99公益日”中一项重要的全民活动。大家可以通过腾讯公益平台直接查询善款的后续使用情况。过去的2015年和2016年，腾讯公益平台分别筹集到1.28亿与3.05亿元善款。公益传播为企业的发展积累了重要的无形资产。企业因为公益而变得美好，而公益也因为企业的支撑而变得具有可持续性。

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