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一场包装革命看隐形眼镜的转型

发布时间:2018-02-15 18:20  来源:汇视网   编辑:竹隐

这场隐形眼镜的包装革命,要从传产转型说起……。

配着隐形眼镜的风气在台湾蔚为流行,但行销上长年落入传统的窠臼,众品牌几乎都以代言人的方式于传统眼镜行里推广,少了消费者直接的回馈,无形中产生消费断层。在政府开放隐形眼镜进军药妆店后,品牌终得直接面对消费者,少了中间方眼镜行的立场,摒除体质不同的适应问题,回归消费者对品牌的形象与消费本身的感受。

放眼市面上的隐形眼镜,包装设计曾引起设计迷关注的,最有名的除了蜷川实花联名款外,就属简洁的日系品牌Miru了,用极简的线条及黑白两色勾勒品牌形象,时尚的外型一推出,一度引起设计迷狂热的购买潮。

今年本土品牌加美也搭上了这班美学的列车,与设计公司bobii 乐齐创意 、摄影师Sydney及行销公司春露合作,大刀阔斧换了新Logo,连包装及品牌形象也一一重整定位。

本季新包装主轴Younique,强调独特的自己。

Just do Younique 做真实的自己

酝酿长达一年,bobii从品牌故事为根,蔓延设计的枝枒脉络,最后生根品牌精神「Live in the moment」:生活中流动的每一刻都是不可逆的珍贵片段。而本季推出的新包装则是以品牌精神为基础拉出主轴「Younique」,取自英文「You」和「unique」,意旨每个人都有自己的样子,不用盲目跟风、刻意改变,如同隐形眼镜有些人爱华丽、有些人崇尚自然,只要是适合自己的,都好。

视觉图像唿应品牌精神。

女孩蜕变女人的三种阶段

产品分成单彩、双彩、三彩,设计师转化为女生的三个阶段,并用点、线、面的延伸述说女孩成长的过程。单彩是点,代表女孩的青涩时期,还有点单纯、有点骄傲、对世界无所畏惧;双彩是线,是蜕变中的女孩,有时会自我怀疑,在爱与痛苦的边缘拉扯;三彩则是面,它成熟女子的化身,面面俱到,懂得享受生活。

由二维的概念延展到三维,从平面落实到立体,完整呈现「一个女孩,三个面向」,品牌没有代言人,反向塑造女孩蜕变的过程想像。虽然是抽象的概念,但是跟所有女孩处在同个时空,共鸣相同的生活态度。

摒弃代言人,强调消费者的自我风格。

视觉艺术家Sydney打造前卫视觉

延续设计精神,摄影师Sydney用她擅长的缤纷拍摄手法擘画,在道具上也别具巧思,运用透明色片、球形纸镇诠释光学透彻的想像,加上各种几何图像强化点、线、面的延伸,整体画面呈现特别的序列感。打破传统的隐形眼镜的视觉印象,画面上没有产品包装,隐形眼镜甚至只佔画面中的一小角,呈现Sydney眼中独特的「Younique」!

除了这一波的设计外,加美也将举办《Younique 我,不同款》艺术创作展,由消费者投稿自己的照片,邀请四位艺术家选出12张自己喜爱的照片创作艺术,照片缩影了瞬间,艺术家再从照片情境加以想像创作另一个当下,展览将于9月2日~9月24日于艺术空间朋丁展出。

Sydney展现超前卫的拍摄手法。

以趣味的几何道具及透明彩片创造光影折射效果。

超现实的拍摄手法赋予隐形眼镜新的形象。

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