移动支付造节腾讯蚂蚁酣战

两大巨头酣战“8·8”

几乎同时，支付宝通过微博也宣布启动类似补贴活动，支付宝称，“在8月1日-8日每天有放大版奖励金，第2-4笔消费有黄金份额的机会。武汉、杭州的用户前三天用支付宝可以免费坐公交车”。

此前苹果支付与中国银联于7月中下旬联合针对中国市场进行了首次补贴，活动商家包括京东、网易考拉海购、7-11等44家。

造节抢品牌制高点

根据易观智库发布的《中国第三方支付行业专题分析2017》，2016年中国移动支付市场交易规模为35.33万亿元，该市场今年一季度交易规模为18.81万亿元，环比增长率为46.78%，预计到2017年中国移动支付市场交易规模将达到74.93万亿元，较去年增长112.1%。

不光市场规模巨大，相比电商、视频等领域，移动支付市场的寡头化还很明显。根据易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示，支付宝交易份额占据53.7%，腾讯金融39.51%，而第三名壹钱包仅占比1.76%。在活跃人数数据上，腾讯金融则以84126.3万人位居第一，拥有49197.9万活跃人数的支付宝位居第二。腾讯与阿里在移动支付上的竞争一直相持不下。

该人士进一步说，“不过‘8·8无现金日’更重要的意义还在于强化移动支付的品牌形象。就像是用户提到‘双11’就想起天猫，说起‘6·18’就想起京东一样，腾讯也需要一个特定的节日来为自己的移动支付业务做品牌支撑”。

类似的做法在中国互联网市场并不稀奇，尤其是在电商行业，几乎每个企业都曾试图成为天猫“双11”后第二个人工造节的成功案例。“女人节”、“火锅节”等概念层出不穷，不过从目前用户对于以上“人造节”的态度来看，除“双11”、“双12”、“6·18”之外，似乎尚未出现某个人造节引发现象级反应。

借支付挖O2O金矿

支付宝则同样将重点聚焦在行业解决方案上，北京商报记者登录蚂蚁金服开放平台发现，目前蚂蚁金服可提供的热门解决方案包括品牌零售、新型智慧城市、医疗服务和物业，可向包括酒店、客运、物流、口碑餐饮等多种行业提供解决方案。支付宝口碑每年力推的“双12”也一再强调自身拥有向线下商家赋能的能力。

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