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无推广爆款IP是怎么炼成的?卡铃乐的修炼

发布时间:2017-08-28 09:29  来源:汇视网   编辑:山歌

TA没有投入一分钱的宣传

TA没有为自己打一支广告

TA产品月销量激增至百万

TA一夜间成为时尚圈宠儿

TA就是玩具行业爆款IP的代表者、

——卡铃乐

你一定很想知道这个品牌到底是怎么做到这么牛的——答案很简单,玩IP。

无推广爆款IP是怎么炼成的?卡铃乐的修炼

2016年对于所有的玩具品牌来讲,是转型、变革和颠覆的一年。随着电商对实体经济的影响进一步加大,玩具业也在经历着从产品研发、市场营销、销售渠道到终端消费的转型升级,你还在苦恼什么样的宣传方式更能获得曝光率吗?你还在试图进军社交化圈层的宣传吗?这些卡铃乐早都已经解决了。

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【卡铃乐爆红解析一】广告早已过时,IP才是王道

其实不难看出,行业IP是近年在儿童玩具行业迅速崛起的新军,其在国内市场的异军突起令人咂舌,从我们过去的黑猫警长、葫芦娃到现在的小猪佩奇、睡觉娃娃卡铃乐,玩具是个很特殊的品类,以理念与形象取胜,以产品趋动市场,我们经常看到有人在找哪个品牌而不是仅仅的单品,因此品牌需要在产品创新上、产品理念等软实力上做文章。如卡铃乐,就主打陪伴的玩具理念,用感性的设计融入孩子们的世界,将玩具当做最好的朋友,最终实现玩具的购买与使用。

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【卡铃乐爆红解析二】匠心品牌特点,做到极致

产品创新除了可以在品类、功能、技术、智能、大数据等领域的创新,还可以尝试在外观设计、原料材质等人性化方面进行创新尤其是创造自己独一无二的特点,例如,卡铃乐睡觉娃娃是一款孩子可以舔的玩具,乍一听有些好玩,玩具怎么还用舔的,但是细细分析里面的用户思维,可以舔就是非常的安全。同时卡铃乐主打萌的特点,从表情到衣着,从头到脚萌翻你。因此,好的理念与创意和特点才是玩具的生命力,换句话说,有好产品还是不够的,还需要像卡铃乐一样,为品牌找到灵魂。

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【卡铃乐爆红解析三】社交圈层,影响力太可怕了

睡觉娃娃卡铃乐就是以陪伴为特色的萌心产品,在情怀当道的时代背景下,引爆朋友圈的口碑效应。

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【卡铃乐爆红解析四】内容为王,好的产品是基础

好的玩具IP一定不会仅仅是单方面的,而是整体的,首先从设计来看,睡觉娃娃主要设计团队成员来自法国、德国等艺术气息浓郁的国度,秉承着呆萌、逗萌、微萌、灵动、灵利、灵妙的设计元素,从首款产品创意诞生之日起,卡铃乐CALEEO就一直非常注重和尊重原创意识和基于客户情感共鸣的走心设计,其个性鲜明、招人疼爱的天然形象基因,多年来早已深入人心,近年来更是被众多粉丝赞誉为情感娃娃一线品牌。

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【卡铃乐爆红解析五】产品走心,用户极致喜爱

更有一位玩具界的泰斗表示“你偶然邂逅一件不会说话的产品,在最初的那一刻,当它开始共鸣你内心的时候,你便赋予了它生命......于是你买单后,它活了,成为了只属于你的她,或他。换句话说,自然而然的、心甘情愿地情感赋能,让我们自我成交了。我想这应该是所有的成功品牌,所拥有的共同特质。卡铃乐就拥有这样的能量”

会玩营销的玩具,才是好的广告商!卡铃乐,为自己代言!

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