【杨旺观察】中国水军二次创业，从创新开始

4月17日，新晋队长孙杨在全国游泳冠军赛上挑战了职业生涯的两项不可能：他成为国内第一个实现100米到1500米自由泳“五冠王”的选手，还必须带队和傅园慧、徐嘉余、李冰洁展开一场另类PK。

按规定，孙杨、傅园慧、徐嘉余、李冰洁等四名游将将出战自己的弱项，且带领一支队伍进行450米接力比赛，各组另三名队友分别是7-16岁的中学生游泳选手。

明星VS草根，弱项VS强项，男女混搭，这种混合制赛事果然趣味十足：开场前，孙杨和曹蕊蕊、南玥、赵煜童三名队友手拉手进馆。布置战术前，1米99的他特意坐在了凳子上跟队友沟通战术细节。面对“对手”徐嘉余和傅园慧偶尔的串门举动，孙队长勉励大家不要受干扰，放开游不要紧张，注意交接棒的技术细节，“一切有我呢。”

随后的比赛，就在这种快乐而不乏温情的氛围下展开。先是由于小选手们的差距被越拉越大，随后是出任最后一棒的四位大咖各显神通，最终，客串自由泳的傅园慧领衔的队伍率先触壁，李冰洁队名列第二，出战蛙泳的孙杨和徐嘉余分列三四名。在自己的微博中，孙杨形容这个比赛是“空前绝后”，自己很累很开心。

2017年年关刚过，中国体育便开始了一些新的变化。包括足球篮球排球等三大球，乒乓球等金牌项目，都开始在明星粉丝经济上进行一些契合市场的尝试。不过坦率的说，相比这些或职业环境浓厚，或能够勾连其人们英雄情结的项目，那些民众参与度更高、涉及面更广的田径游泳等基础大项，其市场化过程中所面临的困难更大，当然，也更值得期待。

比如游泳。

随着这几年的洋务运动，中国游泳开始涌现出一批国际顶尖巨星。但即使是拥有众多国际巨星的年代，赛事的市场开发还是乏善可陈。但本次全国冠军赛，当来自全国各地的迷妹迷弟们汇聚到比赛地——青岛国信游泳馆时，他们感知到的，是一个和以往不一样的游泳赛，一个年轻化和泛娱乐化的游泳赛，一个全民嘉年华。包括明星的互动方式，包括队员介绍等赛事场景，包括冲刺时红色水线、LED及时显示比分等黑科技的运用，大大颠覆了人们的观赛体验。

场景一

拥有好手孙杨在内的1500米自由泳决赛正让人昏昏欲睡，泳池馆内突然响起了《倔强》的歌曲，那是他为CCTV5体坛风云人物颁奖典礼演唱的《倔强》。很快，这首旋律演变成为汇聚全场的大合唱，再次赢得冠军的孙杨，激动地将泳镜泳帽扔向观众席。本次赛事组委会为粉丝和运动员特设了点歌环节这一设计，甫一出现便大受欢迎。包括《最炫民族风》、《小苹果》等曲目和节拍，成为观众观看、和明星互动的重要手段。

场景二

“嗯，下面这个小朋友的前50米游进很平，他侧身的技术动作有点类似菲尔普斯大哥哥，但他每划效果和冲刺的速度，有点像孙杨大哥哥……”这个甜甜脆脆的声音有点熟悉，再一看，竟然是奥运冠军叶诗文。原来，她和新蛙王闫子贝秒变解说，为业余选手的比赛进行解说。不过听起来，总有点知心小姐姐的味道。

场景三

在游泳池畔秒变指挥师，指挥粉丝合唱之后，傅园慧一路贡献着移动的表情包，一路弹着并不合体的泳衣，偶尔呲牙咧嘴。行至嘉宾间，她再次贡献了夸张的O字表情：明星林依伦，正笑意盈盈地和她打招呼。在听说偶像傅园慧的比赛讯息之后，林依伦主动申请参与到颁奖环节。而从自制横幅加油，到颁奖，文体跨界变得如此亲切自然。

在中国冠军赛上，这样的场景并不鲜见。场外，迷弟迷妹们整齐的加油声和自制标语，在场内辛苦等待，只为对孙杨、傅园慧、徐嘉余、汪顺等人气偶像道一声“辛苦”。中国专业体育的崇高、抽象，在一刻变动人性化。

在这种高人气的带动下，本次赛事在运营商交出了不错的成绩单。以以往全国赛羞于谈及的门票为例，赛事组委会在体现赛事公益性的同时，设置了20元至380元的门票区间跨度。冠军赛半决赛、决赛场次上座率达80%以上，冠军赛实现票务收入70余万元。此外，本次赛事还吸引了青岛国信、青岛银行、哇哈哈等近20家赞助商，堪称历届赛事赞助之最。这也从侧面证明了，游泳赛，也是一个值得挖掘的金矿。

而在竞技水平上，中国选手同样表现不俗：共有6人打破10项纪录，包括9项全国纪录和1项亚洲纪录，其中孙杨的200和400米成绩列今年世界第一，徐嘉余在100米仰泳中游出的51秒86，而闫子贝58秒92的蛙泳成绩，更是非常接近美国的全国纪录。这也就意味着，中国男女队，在混合泳接力方面，俨然已拥有向头号强国美国叫板的资本。

中国游泳的黄金时代，依稀可见其荣光。

有人说，这是国家游泳管理中心新主任刘大庆上任之后，带来的第一股春意。但从更广阔的意义上来说，中国体育发展的路径已然明晰，那就是创新赛事，嫁接明星效应，实现群众体育和冠军战略的融合。

中国水军，已经在路上。

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