大咖分享影视项目开发和营销密码专场顺利结课

容艺制片人高级班在5月21-22日邀请影视行业大咖，分享一场主题为“影视项目开发和营销密码”的制片人课程。两天共同邀请四位导师。他们结合自己丰富的行业经验，为学员分享了实用的干货。

导师：鲁岩

分享主题：《类型片的开发与制作》

鲁岩，阿里影业制片人，参与了《赤壁》《非诚勿扰》《爱出色》《铜雀台》《午夜火车》《浮生》等影片的制片工作，谙熟各类预算的影片制作流程，近些年致力于协助新导演的发展，类型片的开发与制作，曾推动新导演作品入围上海电影节青年影人计划，2017年担任制片人的影片《傲娇与偏见》上映后获得口碑及票房的双赢。

鲁岩老师为大家分享了很多关于类型片可以借鉴的开发经验，以及分析中国电影类型。并通过自己做的院线电影项目《傲娇与偏见》为所有制片人高级班的学员分享自己在从电影项目立项到电影宣发的成功经验。

同时也在现场分享了一些在项目把握上，以及电影宣发部分的经验，并从理性开发、时间管理、团队管理、预算控制四个方面分析了制片管理的重要性。

1、把握项目最初的兴奋点并放大

对于《傲娇与偏见》，类型感清晰，主流的“欢喜冤家”套路，男女主对决精彩，喜剧感强。情节桥段丰富，画面感强，可塑性强。所以开发出电影的女性视角，同事用动作喜剧类型套路来丰富影片内容。

2、先要加上足够的分，才禁得起减分

在加分项上，《傲娇与偏见》剧本创作增加了很多喜剧桥段，类型丰富化，视觉感增强，主演迪丽热巴和张云龙与原著角色性格高度吻合，合作方善于做艺人宣传，拥有较好资源，并采用了一线制作团队保证了电影制片质量，与电商平台合作增加了很多曝光度。

可以说现场同学们非常兴奋，纷纷与老师讨论关于制片管理的相关问题。

导师：朱文玖

分享课题：《如何评估不同类型的剧本和项目》

朱文玖，知名制片人，代表作：《老炮儿》、《厨子戏子痞子》

朱文玖老师通过自己的经验为制片人学员们扫清困惑，课程期间，他针对剧本，预算控制，团队搭建，项目评判等方面进行了专项深入解答。

1、剧本。导演亲自创作的剧本优先于非导演创作剧本。剧本需要进行长时间的打磨。题材应该最能打动制片人，人物尽可能贴近实际。

2、预算控制。年轻的导演如果请不来演员，需要帮他找到一个监制，监制要有相关项目类型成功经验。对于喜剧，是没有预算天花板的，其他类型电影是要有预算控制。

3、团队搭建。团队要选择适合这个项目的团队，即使预算会很高。

4、项目评判。要坚持对项目本身的调性和初心。无论是否选择IP电影，好的电影依靠的是口碑。

现场朱文玖老师建议学员要学会筛选好的剧本，因为好的剧本会增加接触大咖导演和演员的机会，而做好的电影内容才是重点。

导师：张文伯

分享题目：《如何制定准确的营销计划(宣传)》

张文伯，伯乐营销CEO，容艺联合创始人，专注致力于影视剧及泛娱乐产品的整合营销

娱乐营销代表作品：《捉妖记》、《失恋33天》、《功夫熊猫3》、《叶问2》、《杜拉拉升职记》、《哈利?波特与死亡圣器》、《盗梦空间》、《无人区》、《等风来》、《爸爸去哪儿(大电影)》、《匆匆那年》等

作为容艺教育的联合创始人之一，张文伯老师在电影营销方面拥有丰富成功经验，而这次他通过《功夫熊猫3》以及《我不是潘金莲》两部电影揭秘电影营销计划的终极密码。

《功夫熊猫3》是名副其实的合拍片，是由梦工厂与中影集团合拍的动画电影，在营销上，明星代言，物料背书，话题参与，时间引爆，跨界等概念。在电影宣传期引起了一阵高潮。并获得10亿内地票房的好成绩。

《我不是潘金莲》作为冯小刚导演同类型作品中首日票房、首周末票房最高纪录，在营销策略上有诸多亮点。

在营销策略上，精准定位，规避敏感，娱乐化下沉成为主旋律。

在口碑策略上，专业评分8.3创年度口碑最佳，由上及下打开口碑，暗喻中国式人情法治，引发全民讨论。

在宣传节奏上，病毒性视频以及口碑视频物料与海报起飞，在微博等渠道形成现象级热点。

现场学员们也与张文伯老师，交换项目营销心得。

导师：吴洋

分享题目：《不同类型影片的宣传物料创意策划》

吴洋，北京英事达包装顾问有限公司总经理，电影制片人，资深电影制作人。

在电影宣传物料创意策划及电影宣发营销方面拥有丰富经验。代表作：《左耳》《港囧》《谁的青春不迷茫》《大鱼海棠》《从你的全世界路过》等

吴洋老师分享了电影宣传物料创意策划以及电影宣发方面的经验，从以下六个方面进行了详细的梳理和细化，让学员很清晰的了解如何做好营销。

1.如何使海报更加贴近电影的调性风格?

2.海报要展示哪些内容?

3.目标受众的定位是什么?

4.怎样设计构图充分展示明星艺人?

5.整体配色需参考各方面因素?

6.摆拍动作如何呈现更精准到位?

怎样的作品才能算是一款优质海报?海报作为电影的门面，是带有创意的电影风格和气质的延续，让人赏心悦目的同时增加好感度与认知度，受众的娱乐性与参与性并存，从而达到电影营销的目的。

以上是小编观摩现场后的报道，更多精彩课程详细分解近期公布，期望大家持续关注，另晒出一波现场学员与大咖合影，希望在下次课程中能看到更多小伙伴的身影。

现场合照

以上是5月“影视项目开发和营销密码”的课程内容

6月24-25日课程已开启报名，课程内容如下：

小成本电影项目的开发以及海外电影节成功推广策略

小成本电影的开发

IP的开发与创新

资金筹集

全新阵容打造

成本把控

新形势营销策略

电影节的计划制定

后期与发行

小成本影片成功案例

电影节的成功推广策略

国际电影节发展状况

国际电影节概述

中国电影节概述

艺术电影在全球的总体市场

艺术电影的电影节选择

艺术电影的海外发行

基金与公司

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