“直播+非遗+电商”非遗巡展在花椒卖出百万订单

中新网6月19日电 由花椒直播举办的主题为“传承•匠新---非物质文化遗产巡播”第一季于6月18日圆满落幕。在为期半个月的直播巡展中，花椒直播先后走访了“玉雕”、“龙泉剑”、“古法制香”等非遗项目，累计吸引700万网友关注，更为非遗手艺人带来上百万元的销售订单，提升了非遗产业的“自我造血”能力。同时也充分验证了花椒“直播+非遗＋电商”模式的可行性。

本次，移动直播平台花椒加入到盘活非遗文化的行列当中，开启了“直播＋非遗＋电商”非遗巡展的全新尝试。所谓“直播＋非遗”即是以直播这一时髦方式进行非遗文化的传承。透过直播镜头，将非遗项目鲜活的呈现在网友面前，比如花椒直播直击了龙泉剑的手工锻造技艺、鹅梨帐中香的手工制作等等，令网友“眼见为实”的了解到传统文化的魅力。同时，直播也为网友与手艺人建立起互动交流的平台， 在一问一答中，加深网友对非遗历史以及现代化创新的了解，进而激发年轻网友对非遗文化的传承热情。

“古法制香”手艺人“杜掌柜”介绍香料

整个非遗巡展直播，还吸引了大批年轻人关注非遗。据统计，花椒非遗巡展活动累计观看人数达700万，花椒直播有近7成的年轻用户，相当于有490万年轻人参与进非遗巡展活动当中。“直播作为一种汇聚大量年轻用户的传播平台，对传统技艺的推广传承起到了重要推动作用。”一位花椒负责人介绍道。

“玉雕”传承人马瑞展示玉雕技艺

同时，花椒非遗巡播也为手艺人带来实际的经济收益，提升了非遗产业的“自我造血”能力。此次花椒直播与中国最大的匠人手作平台合作，网友在观看非遗直播时，可以通过该平台实现实物购买。比如，在古法制香的直播中，手艺人“杜掌柜”向网友介绍了各式功效香料，并且价格在几十、几百元不等，“物美价廉”的非遗产品瞬间激起了网友的购买欲，1小时左右就接到了10万元订单。据悉，本次花椒直播为手艺人共计创造超过百万元的订单收入。

“四川长嘴茶壶”非遗手艺传承人碧瑶现场沏茶

截至2016年，我国已公布国家级非物质文化遗产代表性项目1372项，省级非物质文化遗产代表性项目13087项，39个项目跻身世界级非遗，总数位居世界第一。然而，非遗也面临着传承人老龄化、年轻人不愿接班等窘境。在新形势下，如何调动各方资源，探寻非遗活化与工艺创新势在必行。此次，花椒直播举办的“传承•匠新---非物质文化遗产巡播”，在“直播＋非遗＋电商”模式的引导下，不仅为非遗文化提供了展示的平台，也打通了非遗产品线上流通渠道，促进了非遗活化创新，使非遗产业保持平稳健康发展，直播或将成为非遗重要的展示和流通平台。

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