刷爆朋友圈的“小朋友画廊”带给影视宣发哪些启示？

朋友圈又刷屏了！这次不是天灾不是人祸，而是满屏五彩斑斓的艺术画作。

就在昨天上午，由腾讯公益平台发起的“帮助‘小朋友’乐享艺术之旅”为主题的“99公益”活动刷爆了朋友圈。一时间，朋友圈仿佛一条长长的画廊，翻到哪，哪是画。

如果不是这次公益活动，大多数人在现实生活中不会真实接触到他们，而这一次，仅需要1元钱，我们就可以买下他们的一幅画，并帮助到他们。

经过短短几个小时的疯狂传播，很快腾讯公益就完成了1500万元的募集目标。可以说，腾讯公益的这次活动真正将网友们的积极性调动起来了，这场慈善爱心接力赛才能顺利到达终点。

从某种意义来说，这是三方共赢的局面：腾讯公益让公益活动“活了起来”，既迅速完成了募集目标，又积累了大量潜在用户，完成了一起出色的互联网公益宣传案例；特殊“小朋友”群体进入公众视野，得到了大众的关注和援助，同时将内心化成一幅幅画表达自我心理诉求；参与活动的网友既帮助了他人，又表达了爱心，仅用1元钱就能在朋友圈参与有意义的活动，何乐而不为呢？

这一幅画的意义不仅在于这次公益活动，对于影视行业来说，它刷爆朋友圈的背后隐藏着什么逻辑？它又是如何一步步感染受众形成群体现象的？这些都能为影视宣发提供一些思路和启示。

1、同理心

恻隐之心，人皆有之。当了解到这些漂亮的画是由一个个身体或智力有缺陷的小朋友画的，很难不被他们触动，他人的不幸总能击中我们心中最柔软的地方。这就是同理心，同情他们的遭遇，也激发出人性的真善美。

对于影视作品来说，能否击中观众的同理心、激发观众的共鸣，是判断作品好坏的重要指标。内容言之有物，人物有血有肉，细节饱满，情感细腻，经典的电影作品不外乎如此。而宣发要做的就是提取出能击中观众同理心的点，拉近观众与影片的距离。

如2014年的《亲爱的》，拐卖儿童的题材本身就是社会热点，再加上真实故事的改编，让这样一个父亲坚持寻子的故事感动千万人。电影上映期间，微博上兴起了一股“微博打拐”潮流，“随手拍，解救乞讨儿童”似乎成了每个网友的责任，正是因为影片成功地将大众的视线移到被拐儿童的身上，从而激发了大家的善良和正义，使爱心大范围的传播和扩散。

《二十二》同样激起了很多观众的同理心，“慰安妇”题材的沉重让人心碎，也让人同情。虽然没有经历过那段历史，但是看到银幕中仅剩的那些老奶奶，不少观众还是内心触动感动流泪，她们的遭遇是历史的痛点，是观众的软肋。

2、参与感

通过1元购画的行为，网友与公益形成了挂钩，每个人都可以参与到这场公益活动中来，这给了网友强烈的参与感。传统公益强调的是现场参与感，腾讯公益用朋友圈转发、1元购画晒画等形式营造了虚拟互联网的仪式感，让网友有兴趣参与进来。

并且，仅需1元便能做一次公益，参与成本低，门槛低，与动辄需要几百上千的大型公益不同，普通的平民百姓亦能奉献自己的爱心，人人都可以是正义的使者、善良的化身。

依然要提到《二十二》，这部纪录片在暑期档破亿，出乎所有人的意料。而《二十二》的创作背后中却是一次观众参与的众筹过程，最终通过32099人次众筹到了100万元，《二十二》才得以拍摄完成。这三万余人的姓名，汇成了一张长长的名单，在纪录片的片尾播出。很多人是等到看完名单才出影院的，而这些众筹的观众对《二十二》肯定充满着感情，也因为参与众筹而有自豪感,并且这些参与众筹的志愿者同时成为了第一波自来水宣传的主力。

当前很多影视宣发工作中，路演成为了主要的宣发手段，其背后的目的也是通过与观众的互动，增加观众的参与感和好感度，特别是在主创嘉宾、明星演员与观众亲密接触后，观众会有一种幸福感，进而分享给亲朋好友，扩大影片的知名度，增加影片热度。

3、社交需求

这次公益活动完美满足了大家晒朋友圈的需求，既做了好事，又让自己小小的炫耀一把，塑造了一个善良有爱又文艺的形象。从另一个层面说，这也是一直以来的从众现象，怕被流行的队伍OUT，追赶社交圈的潮流。

看电影也是如此，不仅是社交需求，还是精神需求、娱乐需求，如何让观众形成群体效应，在社交圈中形成一股观影潮流，对于宣发也是一项考验。有趣的话题、关注的焦点、合理的引导等，这些都是需要熟稔社交网络的特点，抓住观众的社交心理。

结语：“小朋友画廊”的公益活动是一次成功的互联网传播案例，它引起的轰动不是简单的刷屏，背后则是三方共赢的结果。对于影视宣发来说，这次公益活动带来了新的宣发启示，即用互联网思维去引导受众关注并参与，如果既能抓住观众的同理心，又能满足观众的社交需求，就能最大限度地让一部电影走进公众视野，刷爆朋友圈也就指日可待。

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