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冰箱品牌电视节目广告植入 冰箱品牌综艺节目植入式广告案例介绍

发布时间:2018-01-06 10:50  来源:汇视网   编辑:沐瑶

日常生活中,只要你看电视节目,那么广告植入就必然必不可少,各类电视剧综艺节目品牌植入广告已成为我们生活的一部分。作为家电中出镜率较高的冰箱品牌,近些年来强势植入各类影视剧综艺节目中,其中何炅主持的超人气综艺《拜托了冰箱》更是直接以冰箱命名,节目中无时无刻的花式口播猝不及防的广告画面总是惹得观众忍俊不禁。今天高端营销推广平台鹿豹座就来介绍下冰箱品牌的一些植入式广告以及植入的方式。

1、 道具植入

这种方式是产品作为影视作品、综艺节目中的道具出现。《来自星星的你》相信多数人都不陌生,热播的时候不少观众都眼尖地发现都教授和千颂伊家里用的是同款冰箱,且出镜率相当地高,植入的就是三星RF24FSEDBX3多门冰箱;而《欢乐颂》中安迪作为职场“白骨精”,家电都是高大上,厨房中的一套厨具包括冰箱都是博世赞助提供,每次一紧张就拉开冰箱喝水,同时植入了长白山矿泉水和博士冰箱,可谓是一箭双雕,不过这种植入方式略显生硬,有时会让观众明显感觉到是广告,与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。

2、 台词植入

近期综艺节目中被广泛传播的就是《拜托了冰箱》中何炅老师的花式口播:“美的智能冰箱,让你的生活美得不要不要的”通过主持人的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者,很容易得到消费者对品牌的认同。而在节目过程中偶尔出现的“广告时间”也会博得大家一笑,比如王嘉尔在打开冰箱准备取食材的瞬间,就会猝不及防地来一句“我的美的i+智能管理系统”,配合着何炅的震惊脸也会有别样的喜感,在突出美的智能管理系统的同时也不会引起观众反感。

3、 剧情植入

剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。比较典型的就是当初在江苏卫视、安徽卫视、北京卫视三台热播的《金婚风雨情》中二儿子耿虎被设定成新飞冰箱厂员工,电视剧等于是为新飞冰箱量身定做了一套剧情,全剧植入五次,给观众留下了深刻的印象。

4、对白植入

在电影、电视剧、小说等中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中,《金婚风雨情》中舒爸爸觉得耿直家的电器都是旧款,耿虎介绍道:“外公,你看这冰箱,这可是我们公司生产的,新飞牌电冰箱,别看它旧,质量倍儿棒。完全可以和欧美、日本相媲美。单从电冰箱来说,咱们中国的生产技术,已经可以达到世界一流了。”完美地为观众介绍了新飞冰箱的优点;同时在前段时间热播的《我的前半生》中海尔冰箱也成功入境,极品丈母娘薛甄珠在跟唐晶的一次谈话中就说道:“全套的海尔智能家电,像那个海尔冰箱啦”以达到在对话中植入广告的效果,但是这种方式如果植入太硬也会受到观众的吐槽。

5、背景植入

背景植入是在影视剧中将品牌作为一种背景呈现给观众,江苏卫视推出的明星厨艺真人秀节目《星厨驾到》第三季发布会上,海尔冰箱作为“伴”主角成为背景板,无时无刻都与主角们一起刷存在感。

在传统广告泛滥的现代社会,消费者或多或少对这种传统的广告形式已经产生厌倦。而这恰好为植入式广告的兴起提供了良好的契机,让影视剧植入式广告作为一种新型广告形式发展起来。电视剧植入式广告能充分利用各种传播手段,通过提升审美情趣和更加注重内涵的表达方式,达到与电视剧的完美结合,让消费者在不知不觉中接受广告所要传达的信息,并能引起消费者共鸣。这在无形之中能够传递品牌与企业的精神,提升品牌的形象。

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