摆脱电商“殖民”，影院平台需要四种功能

文 | 赵 军

当今影院状况大致分为三类：其一是想干好但是不知道怎样干；其二，不想干好，只想高价售出；其三，不想干好，也不想卖，留着干什么？瞒报票房。

第三类应该列入刑事范畴，因为它属于侵占他人财产。第二类属于资本运营云云，但是其中也有很多不合规处。因为不想干好，每卖出之前不乏瞒报票房，买家进入时则抬高票房收入报表，无法相信孰真孰假。第一类是我们真心要帮助的，因为，想干好而不知道怎样干，真正的原因是与时代脱节。

在互联网时代，影院互联网能力缺失是当下中国院线影城最普遍的现象。其突出表现为，影城的数据流量大量在影城的外部流通，影城已经不沉淀交易的具体状况，不掌握交易的数据资料，如此，影城的会员体系便也分崩离析。

影城会员体系瓦解的核心关键正在于此：由于影城不再掌握购票者的资料（英语data意既是数据，也是资料），无法深入展开会员服务。同时，由于电商已经成为日常生活方式之一，没有电商能力的影城院线，便无法与消费者建立现金流合作格局，当下中国影城的现金流便掌握在了第三方手上。

会员制的瓦解和现金流主导权旁落是电商进入影城院线体系之后，也就是所谓互联网进入中国电影产业之后最大的两个改变。

院线影院现金流主导权的旁落是中国电影产业院线制改革十五年之后最重大的本质变革事件，而且由于是一场温水煮青蛙式的改变，很多影城院线是在事情已经发生两三年后才知道发出哀叹。

现在，这个改变使得本来属于最锐意改革的产业集群正在面临成为一个“传统行业”的时代关头，而在第三方几家电商平台逐步融合之际，整个中国院线业也就很自然被其绑架，完全失去自主的、抗衡的、做大做强电影产业自身的机会。

目前的情势是第三方掌握了院线影院的售票管道，可以预见，如果院线影城继续坐困愁城，毫无办法夺回自身创造的数据流量，即无法建立起自身的自主电商平台的话，还会有第四方出现，即将院线影城的数据流量导引到跨界电商当中，所有非票收入和更大的商业空间中去（如星美汇曾经渴望的），并且完全是以联网的方式，以区块链的方式，以分布式记账的方式，可能会留下很小一点收益给到影城，而巨大的利益蛋糕则被切到院线影城产业以外。

什么叫做“殖民地”，这就是殖民地，中国电影产业（院线影城）终将成为互联网的殖民地，为时将不会很远。

但是，我认为这是不合符互联网继续向前发展的创新规律的，不符合人类历史的发展规律，因为殖民地导致影城院线产业的破产，会最终带来电商也罢，第三方第四方也罢，自身的失败。

全世界的殖民地在二战之后统统走向没落的原因就在于这个战略以牺牲殖民地开始，而都以损害殖民者自身的利益为告终。院线影城产业破产了，或者没有人在愿意经营影城了，电商就无法作大了。

这时，一种新的模式应该出现，一种让电商和影城院线共同分享数据流量和商业空间的新模式就会出现，这个新的模式不是别的，正是“院线影城自主的电商平台”。

回顾上一次世界科技革命的成就历程——电气化。当人类发明了电流之后，导体成了生活最主要的革命性工具，因为只有导体才可以把电流输送到四面八方。人类从生活在“绝缘体”世界，进而改变至生活到了“导体”的世界。而导体的作用在于“穿过所有绝缘体”向人类送去电流、光明和动力。

在这个阶段，导体的发明是具有伟大意义的。没有导体就没有电气化。而绝缘体的时代属于农耕时代，它从此也一去不复返了。在电气化时代，导体（譬如铜等）似乎承担起了一项伟大的使命，即击穿一切绝缘体，让电流无所不至。

时代好像就这样创新发展前进了。就像今天，互联网也很想“击穿”一切非互联网的存在，让网络把数据流量在新世界中畅通无阻。电气化时代发展的历程所以值得今天借鉴，恰恰是因为，在人类掌握了导体的技术让电流走向全世界的时候，世界的一些角落出现了“半导体”。

后来我们就明白，“半导体”的发明，是导体出现之后更为伟大的发明，因为导体改变了一个时代，而半导体丰富了（也改变着）一个时代。

没有半导体就没有整个通讯世界。没有广播，没有电信，没有现在的互联网。导体在“击穿”绝缘体的时候，等待它的绝缘体里诞生出“半导体”！半导体的确就是从“绝缘体”当中发现的。硅，就是我们大量接触到的沙子，在沙子中，人们发现了硅，而硅当然不是导体，但是硅成为了提炼半导体的最好的最大量的材料。而今天整个文明世界的创新几乎都是从半导体起步的。

这就是美国的创新公司将自己聚合在一起的地方称作“硅谷”的原因。什么是“半导体”，其实就是在电流的走向前竖起一道开关。“开关”是一个非常重要的概念，开关就是绝缘体世界起来掌握自身命运的钥匙。半导体通知电流，什么时候可以过，可以过多少，而且还可以反流，还可以创造出称为“容量”而非“流量”的物质。

如此，电流在半导体前就出现了“脉冲”，出现脉冲就出现了“信号”，出现了信号就有了“信息”。

设想一下，没有半导体，这一切都不会产生。现在，互联网世界就呼唤着它的“半导体”出现，我称之为“半互联网”。诚如半导体来自绝缘体一样，互联网世界的“半互联网”也会出现在“传统”的产业和行业。

“中国院线影城自主电商平台”能够创造自院线影城自身，因为，今天的中国院线影城可以，也必须成为当今的“半互联网”，而在互联网进入院线影城产业的网络世界中树立起自己的开关，创造互联网世界的脉冲，进而形成中国电影产业数据流量的信号与信息——核心是这些信号和信息正是院线影城所发出的，是因为半互联网的开关掌握在行业院线影城手中而产生的。

近年来，很多院线影城已经在陆续建设自己的电商平台，譬如浙江时代院线的“票时代”。这个尝试是从影城自主开展网上售票，和将第三方售票接入自己的平台入手的。但是，要让影城自主的电商平台真正有力量，还需要更多的院线影城的自主电商平台联合起来，形成巨大的市场份额。所以说，中国电影产业的院线影城自主电商平台已经走到最关键的一步，即联合与整合的跟前了。

中国院线影城产业已经看得到自己的半互联网世界的朝阳了。这个整合起来的自主电商平台拥有怎样的功能呢？

其一，购票（退票）；其二，社交（约影）；其三，新会员制（影城政策）；其四，跨界电商（产业数据流量联盟）。

这些功能会很强大，因为，它们是由院线影城的电商开关根据市场创新而设置的。现在的第三方做不到，就像导体不能代替半导体，纯互联网公司无法做到半互联网公司可以做到的事情。

一个崭新的创新性的世界将诞生在中国电影产业面前，这个世界就是电影产业的半互联网世界，是电影产业的数据流量重新再造的世界。电影产业将运用自己创造的信息重新安排自己的发行、排片、电商、跨界数据流量互导，影城数据流量变现（再商业化），从而创造出属于自己的互联网世界来。

声明

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。