如何衡量明星价值？优酷YC盛典发布了一个解决行业痛点的榜单

年轻人喜欢偶像已经成为他们的主流文化。

据中国青少年研究中心调研显示，榜样的影响力在小学五年级达到最高峰，偶像的影响力在初中二年级达到最高峰。这说明，00后更想通过榜样和偶像的力量拥抱正能量。

日前，在优酷2018YC盛典上，阿里文娱“YC超星价值榜”重磅发布，成龙、杨幂、杨洋、迪丽热巴、赵丽颖、郑爽、刘涛、鹿晗、吴亦凡等近百位明星上榜。这份榜单在引导青少年理性健康追星之时，放大明星的榜样力量，让他们获得更多前行的动力。

“YC盛典是颁奖礼中的潮牌，而不是传统品牌”

在年轻一代掌握话语权的今天，为强调群体差别，“佛系”“丧文化”等很多主观元素成为年轻人的标签。殊不知，在历经商业文化与消费文化渐次洗礼后，年轻人已经迎来个体崛起，他们迫不及待想要破除身上的标签与束缚。而在社会期待与自我个性中，明星艺人作为时尚和潮流的代表成为他们定义自己、渴望尝试的出口。

在他们眼中，明星艺人不仅仅是歌手演员，更是一种符号象征。偶像“帅气”“漂亮”“颜值高”成圈粉关键词，而善良、阳光、努力、幽默等充满正能量的特质也是粉丝喜爱偶像的主要原因。青少年所迷恋的偶像身上的美好，不也是对真善美的一种追求吗？

为了偶像，他们愿意付出更多，彼此间也建立了更多默契和信任，形成社团并发展出了自己的特质文化。这也体现在此次YC盛典上：因为偶像在，他们早早就来到水立方候场；在入场时，他们排队井然有序；在馆内大屏幕上看到爱豆走红毯时，激动尖叫此起彼伏；看到街舞的小哥哥们，他们热情呐喊，在得到合照的回应后仅拍了几张就回到了座位上；值得一提的是，在离场时，他们又主动把塑料杯等垃圾带走……

可以说，这些年轻人在YC盛典上的表现远比被标签化的形象积极正面得多，诠释了现场舞台上方“青春榜样”的深意：YC盛典上的艺人是粉丝们的榜样，而粉丝又身体力行地在最好的时光传递出青春的正能量，从而引领社会朝积极方向发展。从某种角度说，这也践行了阿里大文娱“让年轻人的快乐更阳光”的使命。

此外，今年优酷YC盛典以更加聚焦年轻人的视角，在规则和玩法上较以往进行了全面升级，集晚会、直播、市集、游戏互动、花式应援于一体，“YC盛典是一个颁奖礼的潮牌，而不是传统品牌。”

“本身就有用户需求，我们只是顺势而为。”阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振反复多次强调“用户洞察”的重要性，“真正内容的成功，一定是用户洞察和创意表达的结合。”他以盛典名称举例说明，从刚开始的“Young Choice”演变成客户口中的“YC”，“那我们就用YC。”

与其它年终总结似的盛典不同，YC盛典强调更多的是对年轻人潮流发展的展望。这体现在优酷联动“青年志”发布了“颜即正义”“去伪自萌”“脑洞大开”“匠心良品”“攻主来袭”五大年轻洞察趋势。对此，杨振表示：“这五个角度不止是现场活动的表现，希望平台后续能够有更多这些方向上的内容。”

“YC超星价值榜，让选择有据可依”

“这个行业还存在的一些问题，是我们创新的出发点。”从制作业转到互联网领域中的杨振是宣发行业中的绝对专家，但他却认为这个行业效率并不高，尤其是在找艺人签代言的时候更是两眼摸黑。

“我们希望能够提供一个工具出来，让行业在挑选艺人的时候可以有据可依。”而立志做文娱宣发小二的杨振提出的解决方案是“YC超星价值榜”。“这份榜单汇聚了整个阿里巴巴集团的数据资源，是大文娱和淘系数据团队联合推出的。”

据杨振介绍，超星榜秉持公平、公正、公开的原则，数据源于阿里巴巴大数据（优酷、土豆、UC、淘宝amp;天猫等各资源板块的数据整合），包括视频播放、电影票房、新闻曝光、音乐点击、线上消费号召力、线下现场娱乐消费等数据，并通过加权计算的方式对明星商业价值进行量化考核排名。

值得一提的是，超星榜是一份动态榜单，数据每24小时更新一次，后续形成周榜、年榜，为YC超星价值榜提供准确的数据依据。此外，除了采用阿里旗下多平台、真实的数据进行计算调权，超星榜数据统计过程中邀请了全球领先的数字资产研究机构Kantar合作，以确保权威性。

超星榜由于数据维度极广，可能将是“最难打的榜”。目前的榜单定位为行业榜单，主要功能为行业数据展示，粉丝可以通过星球、UC等间接打榜。当然，购买明星同款，购买明星电影票，现场演出票，在优酷观看、搜索，在虾米收听等均会影响爱豆排名。

艺人排名将在榜单的“商业力”“吸睛力”“专业力”和“粉丝力”4个方面呈现，全面展现明星商业价值及文娱影响力。

其中，杨幂、景甜、迪丽热巴等明星显示出超强的“商业力”指数，这主要是源于该“明星同款”所产生的搜索量、收藏量、实际销售量及其作品付费金额等。迪丽热巴、赵丽颖、易烊千玺等近期有作品出炉的明星则在“吸睛力”和“粉丝力”上占据优势。“专业力”方面，主要衡量明星的专业能力，这与明星近期视频、音乐的播放量、电影、演唱会、线下演出的用户购票、购买次数等指标相关。而粉丝号召则毋庸置疑成为影响“粉丝力”的重要指标。

（右为阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东）

对于数据维度如此透明、全面的“YC超星价值榜”，可以直接同明星实际产生和带动的商业价值挂钩，搭建了一个行之有效的明星商业价值可视化模型，为行业、粉丝、广告主提供了从第三方角度理性审视明星综合影响力的契机。杨振直言：“所有品牌方现在心中终于有数了，借助超星榜可以签到更合适的艺人。”

可以说，“YC超星价值榜”整合阿里体系内资源，重新定义明星影响力，促进了文娱产业进一步发展，继而成为阿里大文娱的又一项重要基础设施。

“我们生态布局，一定会超越行业来看文娱价值”

超星榜的推出，会带动艺人在优酷上开粉丝淘宝店吗？“我们希望是这样的。”杨振介绍，希望阿里星球能提供对粉丝有价值的内容，同时让它成为艺人宣传作品的一个平台，同时“粉丝的活动成为我们做内容比如自制剧目、综艺选角时候的一个数据支持。内容数据化，数据内容化，我们已经在做了。”

杨振透露，优酷作为平台，与签代言人相比，更愿意敞开和所有人一起合作，“比如说我们的会员体系可以变成邀约制，会员不再是优酷的会员了，而是某一个艺人或明星的会员。”优酷并不在乎能卖多少明星邀约会员，在乎的是“我们必须先把工具和能力做出来。”

在优酷看来，只有好内容才是吸引用户、拉升会员的关键。“整个行业都把注意力和视角投入到年轻人更喜欢、更有共鸣、更有兴趣的题材上。”在网综层面上，今年年初《这！就是街舞》引发全民关注街舞热潮，即将上线的高网感《这！就是铁甲》势必也能将全社会焦点转移到人工智能上。

不仅如此，优酷《十里春风不如你》《白夜追凶》《军师联盟》等超级网剧制作精良，以高话题度、高口碑满足了年轻人成长阶段的精神娱乐需求，并以更全方位的娱乐权益让年轻人玩转精彩世界，真正感受到“想不到这么酷”的快乐体验。

无论是YC盛典为年轻人树立青春榜样，还是“YC超星价值榜”为行业助力，优酷汇集了阿里商业板块和文娱板块的资源升级商业基础设施，利用互联网助力内容建设和培育新型文化业态。

“我们文娱行业的生态布局，一定会超越文娱行业来看文娱的价值。”杨振指出，“我们的初衷很简单，做文娱行业的商业基础设施。”

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