专访中国国际电视总公司总裁助理申家宁：中国影视国际化之路还有多远？

传媒内参导读：第十五届中国国际影视节目展正在北京展览馆火热举行。记者专程对话节目展承办方代表——中国国际电视总公司总裁助理、中国广播电影电视节目交易中心总经理申家宁，对总公司在中国影视的国际化发展方面所付出的努力和取得的成果进行了介绍。

5月17-19日，由国家广播电视总局指导，中央广播电视总台主办，中国国际电视总公司、中国广播电影电视节目交易中心承办的第十五届中国国际影视节目展正在北京展览馆火热举行。

今年是改革开放四十周年。四十年来中国的影视事业取得了辉煌的成就，在国际上的地位和影响力也正日渐提高。作为节目展承办方的中国国际电视总公司及旗下各级企业，近年来在加快中国影视国际化，拓展影视节目海外市场方面都取得了丰硕成果。

节目展期间，记者专程对话节目展承办方代表——中国国际电视总公司总裁助理、中国广播电影电视节目交易中心总经理申家宁，对总公司在中国影视的国际化发展方面所付出的努力和取得的成果进行了介绍。

中国“出海”节目题材日渐多元化

近年来，国产影视节目发展步伐不断加快，优秀影视节目题材与类型也逐渐变得多元化。此次节目展中，中国国际电视总公司携旗下10家公司联合参展，发行的作品包括动画巨制《少年岳飞传奇》、《哪吒传奇》，纪录片《瓷路》、《茶》、《大国崛起》，电视剧《大秦帝国之崛起》、《海上牧云记》、《天下粮田》、《中国式关系》、《犯罪心理小组》等等，覆盖电视剧、纪录片、综艺、动画片等多种影视作品形式。

总公司的海外发行成绩十分出色，凭借丰富的节目资源储备，每年向海外销售2万多小时的影视剧、纪录片、卡通片和综艺、专题类节目，有效播出覆盖200余个国家和地区。

申家宁举例说：“去年总公司在尼泊尔播出了尼泊尔语版的电视剧《西游记》，平均收视率超34.5%，当地反响热烈，尼泊尔国家新闻通讯社、尼泊尔新闻局还把该剧的开播作为重要新闻推送，成为了当地街头巷尾热议的话题。”

申家宁介绍说，与此前相比，现实主义题材的“出海”数量有了显著提升。以现实生活为题材创作的影视剧能够反映中国当下社会发生的变化，也吸引着海外人士的关注。“去年现实题材电视剧《恋爱先生》、《抓紧我放弃我》在国外播出后反响都不错。尤其是现代剧《生活启示录》，在蒙古播出的时候接连好多天都获得了收视冠军。”

两大组织助力影视“抱团”出海

2016年8月，由中国中央电视台、中国国际电视总公司发起成立了“丝路电视国际合作共同体”。申家宁说：“这是在国家‘一带一路’倡议之下，首个由制作公司、播出平台、包括国家电视台等多方面成员组成的广泛联盟。我们在共同体成员国家已经成功举行了三次联播，配合国家战略规划，不断扩大中国影视节目在‘一带一路’国家中的影响力。”

继“丝路电视国际合作共同体”之后，为进一步拓展海外传播矩阵，提升对外传播实效，2017年11月，中国国际电视总公司又发起成立了“影视文化进出口企业协作体”。

申家宁说，“协作体的成立得到了中宣部和广电总局的高度重视。目前已经吸引了超过50家影视企业和机构加入。我们正在努力把协作体业务做大、做实，致力于成为新时代中国影视文化‘走出去’的重要抓手。”

近期，中国国际电视总公司还成为了北京市首家落实出口“零税率”政策的公司。申家宁表示，接下来他们会将成功经验与协作体成员单位共同分享，帮助更多企业落实影视出口优惠政策。

“以前的影视国际化之路都是各个企业分头努力，成果不是特别显著。而现在，总公司希望能牵头让这些企业‘抱团’，形成一个统一组织，提高自身的话语权。”申家宁介绍说，协作体成立之后已经办了两场活动，在戛纳、葡萄牙都举办了中外电视剧交流论坛。

今后协作体还计划组织成员联合参加国内外影视节展、向各大节展选送优秀作品参与评奖。“中国影视要想‘走出去’，真正取得好成绩，必须坚持‘抱团’出海的理念，团结起来，凝聚力量。”

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