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火箭少女101能否提振低迷的国内女团产业?腾讯视频如何抓住偶像产业风口?

发布时间:2018-06-30 08:57  来源:营口热线   编辑:笑笑

今夏最流行的关键词莫过于C罗、C位。世界杯还在如火如荼地进行,腾讯视频自制网综《创造101》已经落下帷幕,最终孟美岐、吴宣仪、杨超越等11个女孩以高点赞数顺利突围,组成“火箭少女101”女团成功成团,顺势带动了国内新一轮偶像市场热潮。

火箭少女101能否提振低迷的国内女团产业?腾讯视频如何抓住偶像产业风口?

在《创造101》舞台上,101名女孩坚持“逆风翻盘,向阳而生”,呈现的不止是一个表演、一种竞技,更诠释了人生梦想以及活出的生命姿态,谱写了一个个关于成长、蜕变的青春故事。

“火箭少女101”女团的成功成团,为低迷的国内女团产业打了一针兴奋剂。以此为节点,它对用户市场、偶像产业以及青年流行文化的影响才刚开始。

以创新为驱动,深挖年轻用户需求

借用一句歌词“有梦想就很了不起,有勇气就能创造奇迹”来形容王菊再合适不过。王菊,一个并不符合传统女团审美标准的人,却因为“杀不死你的,只会让你更强大”、“她放弃的是我梦寐以求的机会”、“这次依然会为自己争取,因为还有梦想没有实现”等拒绝伪装、渴望真实生活的表达引发了很多用户的共鸣和认同,不仅让他们自发且不遗余力地为王菊点赞,还用诸多有创意的文案造就了王菊在社交媒体上的现象级传播,并诞生了一批批爱菊的“小菊豆”们。

以王菊为代表的《创造101》女孩们为梦想坚持和付出,真正做到了“逆风翻盘,向阳而生”;她们自信、有韧劲,展现了新时期艺人应具备的形象和素养,因此值得被推崇,值得被尊重,也值得更闪耀。

这些女孩们之所以能够快速脱颖而出,具有如此广泛的传播热度和话题讨论度,在《创造101》总制片人、企鹅影视高级副总裁马延琨看来,一方面是因为项目定位清晰,让传播方向聚焦,另一方面节目内容好看,很多不同圈层的人和媒体愿意去讨论它。

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在创作上,一轮轮内外部交流让主创团队既有压力,也有动力。《创造101》制片人、七维动力文化传媒CEO都艳指出:“创造二字与以往我们做的任何内容都不一样,因为它全部都要全新的。”作为《创造101》总导演,孙莉表示:“选角开始后,在见了大量成员和经纪公司对这个行业有了非常直观的体会后,我们才去拎内容。它其实是长在土里的,真正要去做突破的始终来源于自己的理解。”

在制作上,作为国内女团青春成长节目的破冰之作,《创造101》在编曲、视觉、舞美、灯光、音响等各个环节下足功夫,以独一无二的视听盛宴打造用户极致体验。

除了以时间、空间来组织核心素材制作主片外,据《创造101》制片人、企鹅影视天相工作室副总经理邱越介绍,在几何基数素材量基础上,节目组依据弹幕、播放曲线、Doki反馈等制作用户喜欢看的番外内容,以符合互联网特质的内容丰富项目的全面表达和多元传播。

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在互动形式上,除了踢馆以导师筛选保障优质女团成员的选拔和产出外,其他环节则通过四大通道点赞让大多数用户的意志助力她们实现梦想,以此确定最终女团成员人选。这种设置彰显了腾讯视频对于青年用户使用习惯和内容创作的深入思考:既通过点赞风云榜诸多变数增加了看点,也实现了对粉丝群体更多辐射影响,更增强了平台与用户之间的粘性,让腾讯视频年轻化的品牌形象得以继续下沉。

艺人成长“图鉴”,打破女团刻板印象

总决赛以升旗仪式宣告101女孩们在女团学院成功毕业,庄重而严肃的仪式感令《创造101》添加了更多关于奋斗与努力的主旋律基调。从一开始,《创造101》便注定是泪水和汗水交织的比拼,因此节目以女团学院为背景,以纪实和娱乐的手法全方位展示了三个月来101女孩们的生活、训练、考核、比拼,让用户亲见偶像的蜕变,进而打破大众对于女团的刻板印象。

邱越指出,从节目和番外节目播放效果来看,宿舍生活部分最受用户欢迎,导师课其次。“能看到这些女孩们在生活中非常真实自然的表现,也能看到导师跟这些姑娘们非常真实的接触,这对于塑造她们的形象和让观众真正了解她们是非常有利的。”

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其中甜美有活力的吴宣仪,坚毅有个性的Yamy,有人气有争议的杨超越,收获了超高关注。作为三类女孩形象的代表,她们身上各自的审美观、价值观,或顺从了大众认知,或跳脱出传统范畴,但都获得了不同圈层用户的认可,引发了更大范围的多元审美思考以及价值观碰撞。

对于《创造101》在社会乃至文化层面上演的超激烈碰撞,孙莉表示:“我们把她们来到这个节目之前所有的过往、个性、成长、思考、困惑在这样的时间维度里做了一个高度的浓缩,以切片的形式给大家展现,所以它更多的是以片段性浓缩来表达成长。”

尤其是面对不同需求的用户,节目浓缩成长式的创作表达也契合互联网时代“快准狠”的特质。对此,马延琨认为:“从叙事的角度或者从导演的角度出发,用不同的方式展现这个人不同的魅力。”

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为此,《创造101》以大体量、高投入的制作标准真实展现了女孩们朝气、蓬勃的形象,打造了崇尚个性的新一代,以迎接新生代用户的崛起。在刷新普罗大众对偶像认知的同时,节目也描绘了当下一系列青年群像,掀起了新的偶像文化潮流,引领青春市场风向。

新偶像战略,开启新偶像时代

国内偶像市场潜力巨大,出钱出力的迷妹随处可见,玩转流量的小花、鲜肉层出不穷。据艾瑞数据预测,2020年中国偶像市场总产业规模将达到1000亿元,展示出偶像产业未来广阔的发展空间。

借助这一机遇,腾讯视频以超前眼光部署新偶像战略。作为腾讯视频自制综艺一直坚持的重要战略,新偶像战略力求运用互联网技术和产品运营来完善“发掘偶像—打造偶像—运营偶像”产业链。

《创造101》成为腾讯视频以综艺节目为起点,打通偶像产业链的重要一步。据马延琨透露,“火箭少女101”将由企鹅影视和哇唧唧哇共同进行为期两年的管理和运营。这无疑为偶像产业带来全新的思维方式和借鉴路径。

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在《创造101》填补国内偶像女团行业空白后,《明日之子2》重磅归来。该节目继去年上线成为腾讯视频新偶像战略的开篇后,今年将继续侧重“个人偶像”选拔,在打造音乐偶像厂牌基础上全面升级,更加注重长尾效应的更多呈现,这将成为腾讯视频偶像战略的下一个重要着力方向。

以《明日之子》《创造101》为开端,腾讯视频不断丰富、构建不同类型的偶像以满足用户对其多元化需求,进而激发偶像产业的创新活力与发展潜力,填补国内偶像市场的缺口。

得益于《创造101》《明日之子》在流量、口碑上的卓越表现,腾讯视频具有了深耕偶像产业的先天优势。未来,携包括腾讯视频在内的多方之力,偶像成长模式将深植于偶像产业发展历程之中。伴随超常规、跨越式发展,中国偶像市场将更为丰富,蓬勃发展指日可待。随着新偶像时代的到来,更加激烈的角逐悄然进行。

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