背靠4亿月活用户，微博动漫让动漫更有力量

文｜浮萍

理解当下年轻人最好的方式是什么？

当然是动漫。被称为Z世代（90后、95后、00后的合称）的他们，伴随着网络文化的成长，大部分人呈现出圈层化、高活跃、高粘性等特征，喜欢宅在家里，用弹幕交流。

不论是现实生活中还是网络虚拟圈层中，动漫都是他们理解和表达这个世界的重要方式之一，因此抓住动漫就是抓住年轻人，也是抓住未来中国的主流。

动漫是有力量的。

不仅仅在于影响年轻人成长中的价值观，引导他们融入社会生活、树立社会正能量，更在于这种力量带来的商业价值，根据艺恩网发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示，2017年，我国动漫行业总产值达到1500亿元，在文化娱乐产业的总产值中占比为24%，动漫产业持续增速发展并将进入集中爆发期，预计2020年将会超过2000亿元。

各家开始争相布局，提前介入这一产业，希望了解年轻人的同时也是布局未来，拥有月活跃用户数4.11亿的国民级社交软件微博自然不会错过这一产业的发展机会。

数据显示90%的国漫漫画家在微博成长、成名，通过微博第一时间更新作品。众多国漫通过微博完成了用户积累、IP孵化、多平台合作，获得了巨大的影响力。微博是国漫的成长土壤，是中国动漫产业的黄埔军校。

动漫有力量，成年轻人表达新方式

动漫是有力量的。

这句话一开始被说出来的时候，大家可能都不太相信，在外界的传统观念里，动漫和其他不健康的娱乐形式一样，会让年轻人沉迷，甚至是发展出某种病态的心理。

动漫和电视剧、电影等传播媒介一样，因其寓教于乐的特性，更容易传播社会正能量和价值观，也更容易被读者潜移默化的接受，是一种良好的价值观传播方式。

正如新浪动漫CEO孙玉芊所说：“好的动漫就像一面镜子，其实对一部漫画的偏爱，很大程度上都带有自己的投影。随着剧情不断推进，是现实世界和动漫世界中的两个自己不断对话的过程。”读者通过这种对话，不断对现实生活加以调整，逐渐成为一个更好的自己，这种从动漫世界中汲取的向前力量，就是动漫的力量。

新浪动漫CEO孙玉芊

更为重要的是，这种方式在年轻人中有着巨大的影响力，即将成为社会主流表达方式。

根据微博数据显示，截止到2017年11月，微博泛二次元用户突破1.89亿，核心用户达2370万；同时泛二次元用户月活人数1.12亿，占到微博月活人数近三成；平均日活人数约6600万。反过来看，二次元用户也是微博非常重要的构成部分，他们也影响着微博的社交文化。

考虑到微博已经完全是年轻人（16~25岁，占总用户量70%）的平台、微博月活用户已经突破4亿两个指标数，可以毫不夸张的说，动漫用户已经成为微博的主力人群，也是年轻人的主流人群。

从这个角度来说，了解动漫、参与动漫就是了解年轻人、参与年轻人的生活和表达方式。

动漫经济崛起，用户高付费意愿、高黏性

数量日益庞大的动漫群体呈现出什么样的特征呢？

根据微博方面公布的数据，这部分用户呈现出女性、高学历、一二线城市、关于幽默搞笑、娱乐明星等特征，同时开始向三四线城市下沉，是圈层化特别明显的群体。

更为重要的是这群用户付费意识十分强烈，对于他们喜欢的动漫作品从不吝啬，明显区别于现在社会主流人群的80后们。数据显示在动漫周边付费过用户比例达55%，北上广深等经济发达的地方付费比例更高，比如北京的付费比例就超过了70%。

高付费意愿加上高粘性，让动漫经济成为商业热捧的产业之一。

资料显示，2011年动漫行业的投资仅有3起，2012年6起，2013年也不过11起。当时的动漫行业还不是很热闹。但到2014年，投资市场春水搅动，这一年是31起。2015年继续翻番，达到77个，平均每月超过6起。

时间进入到2017年，国内已有93家二次元向公司获得了100次投资，千万级投融资有51起，百万级31起，亿元以上的投融资事件有8起，总金额近40亿元。

相比于以往，2017年动漫行业在融资次数、融资规模等方面均大大超过以往，并且BAT已经悉数入局，纷纷投资动漫公司或者推出自己的动漫平台，对于这一块新兴的产业，嗅觉灵敏的资本都已开始争先抢滩。

如果说以上都是国内资本对于动漫产业的热捧，那么B站近期的股价走势则反映出了以美国华尔街为代表的全球资本对于中国动漫行业的看好。

众所周知，B站以动漫二次元用户聚居地而出名，其于今年3月末登陆美国资本市场，发行价为11.5美元每股，到目前为止股价已经攀升到16.65美元，不到三个月时间已经累积上涨接近50%。

微博动漫首发声，携手行业共同成长

微博作为国民级社交软件，自然不会错过动漫产业，事实上动漫在微博平台上的表现相当亮眼。

新浪微博副总裁曹增辉在混沌大学讲了一次讲课中曾提到，在微博摄影、搞笑、美食、萌宠、游戏、时尚、美妆、舞蹈等一共55个垂直领域中，动漫是垂直领域阅读量第一的。

这些KOL如“理查不接搞”“风息神泪”“扶她柠檬茶”等最早也是从微博平台上走出来的，完成作品和个人的变现。

2012年9月，由新浪动漫合作正式出版发行，发行中国、韩国、日本、法国、美国，该作品亦被改编成电影和舞台剧，电影票房5.1亿，更是被选中代表中国竞争奥斯卡最佳外语片，舞台剧也在全国拉开巡演大幕，成绩十分耀眼。

这是微博动漫的优势，也是核心竞争力，微博动漫让动漫更有力量。

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