“民宿热”到2018民宿玩转综艺营销，究竟效果几何？

芒果TV最新真人秀综艺《妻子的浪漫旅行》一经上线，就在各大社交平台掀起讨论热潮。第一站妻子们的旅行地为浙江省德清县境内的莫干山，云雾缭绕的环境、亲近自然的民宿、悠然的生活气息，令人心生向往。

如今，综艺真人秀遍地生花，为突破视觉疲劳，节目组往往会另辟蹊径吸引观众目光。随着《中餐厅》、《向往的生活》等慢综艺的爆红，民宿受到慢综艺圈的垂青。从韩国的《孝利家民宿》，到去年电视荧幕上的“民宿团战”。各大民宿，呈现出一种在综艺节目中频繁刷脸的态势。

湖南卫视《亲爱的客栈》

泸沽湖王妃岛后的湖湾中民宿（图片来自太平洋摄影博客）

浙江卫视《漂亮的房子》

安徽、浙江、福建、河北4省的古镇

江苏卫视《三个院子》

广西壮族自治区涠洲岛的海边民宿等

东方卫视《青春旅社》

浙江湖州莫干山景区

借势综艺，迅速做大民宿品牌影响力

中国的娱乐媒体市场越来越大，娱乐成为品牌与消费者进行沟通的重要手段。综艺节目，具备大众传播属性，民宿成为热门综艺的录制地，不仅可以让民宿品牌得到长久露出的机会，还能借助节目本身的热度与话题性，提高社交传播价值， 迅速提升高端民宿品牌在C端客户与媒体公众的知名度与影响力 。

民宿类综艺中，民宿品牌深刻贯彻“场景”理念，将民宿特色与节目内容融为一体。通过节目的后期剪辑，将民宿纯粹自然的慢生活状态，呈现到观众面前，让民宿特色扎根于观众脑海，实现品牌自然植入。

综艺营销，带动民宿旅游经济发展

引爆客源，轻松盈利

民宿品牌的综艺营销，除了带动品牌热度，最终价值将落地在商业化方面。“民宿综艺”，成为带动民宿旅游经济发展的新营销利器。可以说，综艺节目为民宿品牌提供了从特色展示到传播路径到推广获粉到盈利变现的完整链条。

当前，消费者越来越注重消费品牌文化内涵，以满足个性展现的消费体验。当民宿品牌特色通过慢综艺输出后，将获取与品牌理念有着价值共鸣的群体，这类群体也就是民宿的精准客户群，对精准客群的深度触达，成功建立品牌与消费者的正向强联系，将全面带动民宿旅游的活跃度，提升民宿入住率。

品牌溢价，大涨营收

同时，电视节目在传播效果与覆盖人群方面，有着不可比拟的优势。通过节目将大隐隐于市的民宿群，引领到大众面前。节目的收视高、网播量高，刺激数以千万计的观众，想去节目录制的民宿体验一番，民宿的入住价格也将水涨船高。

据官方数据统计，《亲爱的客栈》录制地——泸沽湖畔的慢屋格努湾酒店，在节目播出后，一跃成为携程的金牌民宿，价格涨至泸沽湖同等店的三倍。 《青春旅社》的拍摄地——莫干山民宿，因节目的加成效应，在往年的淡季还能创下50%的入住率，价格也来到1300元一晚，附近的独栋民宿甚至可达到4000-6000元的昂贵价位。至于《三个院子》在播出两期后，就帮助温岭星罗海野民宿的独栋别墅，涨到了惊人的8000元一晚。民宿综艺，暴涨民宿的吸金能力，大大带动了民宿旅游经济的发展。《妻子的浪漫旅行》播出后，可以期待一下供拍摄民宿的价格上涨幅度。

携旅结语

在民宿综艺热闹的背后，必须理性看待综艺营销。在民宿综艺彰显出强大能量之后，为了在民宿红海取胜，民宿品牌大有可能一窝蜂玩起综艺营销。

在此热潮之下，民宿玩综艺也很有可能面临两大坑：一是民宿综艺泛滥成灾，失去优质综艺带来的吸睛度与吸金力；二是未能在节目中将民宿品牌理念与综艺内容深层次融合，难以引起观众共鸣，导致昙花一现植入效果。民宿玩综艺营销，要想“别样红”，还得会玩并懂玩！

▼莫干山简介莫干山是国家AAAA级旅游景区，莫干山民宿是中国民宿行业的标杆，拥有“裸心谷”和“法国山居”等知名海内外的民宿品牌，曾被《纽约时报》评为“2012年最值得去的45个地方”。官方数据显示，莫干山镇的精品民宿有上百家，实现直接营业收入3.5亿元，创下名震全国的民宿经济。

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