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头破血流抢IP的时代过去了?呵呵

发布时间:2018-10-01 11:19  来源:营口热线   编辑:许一诺  阅读量:6239   

影视行业永远充斥着“真香”场面,比如从业者们一边埋怨着大IP改编纷纷“扑街”,一边又兴致勃勃地奔赴每一场IP推介会,生怕错过下一个爆款。

这不,火星小说IP大会原本准备了500席位子,因为来宾太多现场加到了800座,即便火星小说创始人侯小强坦言这几年的观点并没有太大革新,连“现在穿的衣服都是十年前穿的衣服”。但人们还是渴望着从这位IP资深推手口中,听到下一个爆款打造的模式,或者“把膝盖献给90后”一类的段子。

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“IP的成功是绝对的成功,相对的失败 ,因为大家对它的预期较高。实际上尽管表现不尽如人意,在流量上IP剧还是显著高于一般剧。”自称IP推销员的侯小强列举了一串数据:今年剧集播放量top3中有67%由IP改编而成,在电影领域这一比例也占到47%;豆瓣评分top20的剧集,13部由IP改编。

“我觉得大家就是焦虑,”后来在采访中,他表示。“第一对市场焦虑,第二对变化也比较焦虑。只有投入的公司才能活下来,只有做了爆款才能活下来,还得把握好风险和安全性的问题。我觉得最核心的就是要掌握一个特别好的公式。”

今年,“主流情绪+超级人设+经典叙事”的爆款模型有所微调,变成了 “爆款=广谱情绪+超级人设+经典叙事+迭代审美”, “消费可以降级,但审美降不了”。侯小强认为考虑到影视作品开发的周期,选择IP时应该将眼光瞄准更前沿的内容,比如关注小众高分、人设特别的作品。“小说领先影视3到5年,这个差距还在缩短”。

文学一直是影视化的重要源泉。前段时间在“网络文学+”大会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇称最近三四年内,电视剧、 网剧领域70%左右的作品改编自网络文学和传统文学。 影视人的野心是极大的,除了影视观众,他们还觊觎中国4.06亿网络文学用户的关注。

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但现实是:IP在不同媒介间的转化想达到1+1大于2的效果,得有碰上好IP+好团队的福气。

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“能成功的都不是顶级IP”

四年前离开盛大文学的侯小强重新创业时,他把自己的IP观总结为12个字: 小女生,二次元,重流量,重口味 。

这样的观点直到今天依然没有发生太大的变化,侯小强毫不掩饰自己对于女性小说的看好,火星小说在上个月拆分为主打男性向悬疑推理的“火星小说”APP,和针对95后女性、致力于打造“超新鲜”作品的 “火星女频” APP。

“男性向小说普遍在情感上缺失,所以如果想成为爆款我更倾向美剧模式,就是悬疑惊悚推理,这天然是男性作品的优势。至于说玄幻,”侯小强话锋一转,“不是特别地看好,因为没有辨识度,可替代品太多。”

经历了前几年的IP交易价格暴涨,2018年的IP市场逐渐趋于稳定,人们更多开始去关注一些垂直领域受欢迎的作品,而非头部大IP。“所有能成功的都不是顶级IP,而是像《花千骨》、《太子妃》这样可能在50名、100名这样的作品,并不是所有人都知道,只要看过都非常喜欢。”

随着影视化程度的深入,真正具备国民级别的大IP几乎都被开发殆尽。不止侯小强这么看重前瞻性。腾讯影业黑体工作室总经理陈英杰同样认为, 从业者需要预判到未来4-5年里,吻合观众对于剧集审美诉求的IP 。

“《藏地密码》两年前就被腾讯影业定义为长线作品,拍5到6季,如果一年一季的话,2020是我们的第一季,第五季应该是2024-2025年。到2025年的时候,请问中国受众还会喜欢怎样的剧集产品?你所有的投资不要取短视地以2019、2020年的观众眼光判断,我们在投资组合上是这样考虑的。”

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近年来反套路性的作品更容易受到青睐,比如《延禧攻略》女主魏璎珞一反清宫剧女主白莲花的性格,而是一上来就开挂。但反套路并不意味着反市场,相反《延禧攻略》的火爆,恰恰是因为它契合了当下观众渴望快意恩仇、追求“爽”感的时代情绪。好故事+好人设,成就了今夏最受欢迎的网剧。

“IP的本质就是: 经过检验,不断被检验 ,”侯小强下了一个定义。“好看的小说其实都很像,好看的影视同样如此。曾经有人分析好莱坞最受欢迎的电影,基本都是讲类似的故事:一个人被放逐到某个地方,重新建立了他的社会关系。关系突然被打破,一个邪恶组织把他的养母、女朋友杀害,他开始复仇。最开始所向披靡,突然终极大boss出来了,他被打倒,但这时候突然获得某种神力,他和大boss两败俱伤,双双憋在废墟里,过了一会儿他爬了出来。”

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一半的时间选IP

一半的时间选团队

“如今花千万买IP依旧不是问题,但大家更务实了,更多是从内容出发。”云莱坞联合创始人、COO杨宇航告诉娱乐产业(ID:yulechanye),“过去起点中文网上的IP都是自然孵化,但现在但凡有好内容,影视公司很早就会下手,甚至是先出剧再出书。”

IP交易市场的激烈竞争,也让IP猎手们必须掌握快准狠的嗅觉。“我们的方法是缩短购买IP的决策链,”侯小强透露,团队中有40个故事猎手,决策链条只有两层,“大家报题我来决定”,每星期三次选题会,最快的交易甚至可以当天上午报题,晚上就促成签约。“我们从来不看天气,而是看气候,”他并不担心快速决策的风险性。

寻找好IP只是影视化进程中的第一步, 很多项目会率先倒在剧本上 。陈英杰坦言:“《从前有座灵剑山》是3年前就宣布的作品,近三年中我们就在做一件事情:做剧本的改编,非常辛苦。有些题材中国目前还是缺少这个类型编剧的能力,比如说未来我们要进行探索和尝试的科幻,比如最近在启动拍摄的探险作品,这类作品在中国影视剧集里面本身就比较少,也比较新,缺少这样成熟的编剧。”

“《盗墓笔记》是个特例,它本质上就是以影视为最好出口的前提去创作的,所以实际创作过程包括改编当中,并没有遇到文学走向影视的鸿沟,”知名网文大神南派三叔认为。但随着IP被大量影视化,鸿沟逐渐显现,“平台方、CP方、影视公司如何看待文学作品,这是一个非常关键的信息。如果有和影视平台完全打通的文学平台,拥有整体的大数据反馈,很可能在创作作品的时候你就能够基本想象,这部作品变成影视会是什么样的情况。”

目前,由观众口味倒推反哺创作的平台已经出现,比如以基于视频网站内容开发需求成立的爱奇艺文学。爱奇艺高级副总裁耿聃皓曾表示,网络发行极大推动了文学动漫IP的影视化进程,爱奇艺每年上千部网大和数百部网剧的制作体量,给更多头部尤其腰部IP更多商业变现机会。

“现在正在热播的《等到烟暖雨收》,就是爱奇艺文学的作品,在云腾计划里改编成影视剧, 网剧上线之后带动了这本小说收入增长了7倍 。前两天还上线了一部云腾改编的网大的作品叫《道师爷》,上线之后这个小说的收入翻了8倍。”

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与剧本同样重要的是 为其匹配合适的开发者 。“一般我买IP的时候,第一个标准适不适合做,第二就是适合谁,买的时候都会想好合作伙伴,”侯小强表示。

近期他们的漫改电影项目《快把我哥带走》在暑期取得3.75亿票房的成绩,可谓是以小博大的典型案例。侯小强坦言之所以开发这个项目,其实最初是被制作团队的诚意打动。“ 我们一半的时间在选IP,一半的时间在选团队 。每周一三五选好的IP,周五到周日见合伙人,这是我工作的方式。”

在他看来,理想的影视合作团队首先得理解IP,“不是只冲着IP知名度的那种,我凡是听到这种,就会额外多收一些版权费(笑)。你要名字就只要名字,这些制作方不可能给你创造太大的价值。”

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一场冒险运动:好故事要赌一把

影视市场瞬息万变,对于IP内容方而言,要注意哪些趋势?

今年6月在阅文IP生态大会上,阅文集团副总裁张威表示阅文要走在改编风潮之前,为 现实主义、二次元、青春悬疑 等新兴多元题材提供IP开发舞台。不是追随市场,而是引导内容方向,打开更多小众题材的市场潜力。

“今年跟去年的变化在于题材选择上现实主义题材更多,”陈英杰也认为。“大量剧本开始基于中国老百姓自己的国计民生来做改编,比如《第二次也很美》,讲的是毕婚族第二次爱情的成长。”

而 大IP+小鲜肉的流量组合,在短期之内仍然不会消失 。“如果一个真的流量明星能带来用户,我觉得这何乐而不为,现在的问题只是明星价格高于能带来的流量,”侯小强觉得。“很多人习惯说大IP+小鲜肉的失败证明了IP的失败,这也是错误的观点。IP和明星的关系是什么?IP能造星,但明星造不了IP,你会看到《微微一笑很倾城》火了,所以杨洋火了。IP能够拯救明星,如果你找到好故事和好的团队,不一定非要那么贵的演员。”

不过更多演技合格的新人演员如雨后春笋般涌现,也让IP影视化开发有了更多选择空间。今年几部大热剧集如《延禧攻略》、《镇魂》和《结爱·千岁大人的初恋》,主演们其实都不是大流量型明星,但演员们之间的化学反应与在线的演技,为IP本身增光添彩许多。

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另一个普遍的现象是, IP+剧集的效应要大于IP+电影 。“做电影的风险太大了。电视剧因为是to B端的,可以有预售、定制的模式,商业模式更稳健一些;电影一张一张票去卖,需要打动百万个用户,这个是比较难的过程。”

影视化改编机遇与风险并存,侯小强认为对风险的“不敏感”有时候恰恰是好事。“行业里大家都是趋利避害的,但有时候喜欢听风就是雨,很多人一来我们公司说我们不要宫廷的(IP),我们不要仙侠的,因为不能做了。但过几个月后发现,火的还是《延禧攻略》、《香蜜沉沉烬如霜》。”

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